Résumé :
- TikTok et la Major League Baseball (MLB) renforcent leur partenariat pour élargir l’attrait mondial de ce sport à travers du contenu exclusif, des accès accrus pour les créateurs aux joueurs MLB et une initiative d’engagement des joueurs, comme l’indique un communiqué de la MLB.
- En s’appuyant sur le nouvel ensemble d’outils GamePlan de TikTok, la MLB souhaite toucher des communautés en Europe, au Japon, en Corée et au Mexique grâce à un contenu localisé.
- Ce partenariat élargi permettra également à certains créateurs d’accéder aux archives et au contenu actuel de la MLB, afin d’enrichir leurs histoires liées au baseball. De plus, la ligue collaborera avec TikTok pour offrir aux créateurs un accès privilégié à certains événements de la ligue.
Analyse :
Bien qu’il ait été inventé au XIXe siècle, le baseball rencontre un succès étonnant sur TikTok, une plateforme résolument moderne. Les publications utilisant le hashtag #MLB ont connu une hausse de près de 60 % en 2025, et les différents comptes internationaux de la MLB comptent désormais plus de 10,7 millions d’abonnés. Lors de la dernière Série mondiale, l’intérêt pour le jeu a explosé, avec une augmentation de 426 % des vues sur les comptes internationaux de la MLB au Japon et de 710 % en Corée par rapport à l’année précédente.
Par ailleurs, 85 % des fans utilisent TikTok comme une seconde expérience pendant les événements en direct, selon une étude de TikTok sur le sport. Ce partenariat renforcé offre à la MLB l’opportunité de toucher les fans même lorsque leur attention se détourne du terrain.
La MLB et TikTok ont déjà collaboré étroitement, développant divers accords de sponsoring et intégrant la ligue dans l’offre Pulse Premiere de TikTok, qui place des publicités juste après le contenu des éditeurs premium.
Ce nouveau partenariat a débuté lors des camps d’entraînement de printemps cette année, où TikTok a créé un espace exclusif au sein de la Maison des joueurs MLB à Phoenix. Dans cet espace, TikTok a proposé des activités pour aider les joueurs à produire du contenu engageant qui les relie à leurs fans. Une expérience similaire sera reproduite au cours de la prochaine Maison des joueurs à Miami.
En décembre dernier, TikTok a lancé GamePlan, une suite d’outils destinée à aider les marques sportives à s’engager auprès des communautés de fans sur la plateforme. GamePlan comprend un tableau de bord d’analyse pour aider les marques à appréhender le comportement des fans et identifier les conversations tendance. Grâce à un lien ancré sur les vidéos pertinentes, les marques peuvent rediriger les fans vers une destination dédiée dans l’application, avec des comptes officiels, des calendriers et des classements, et même l’achat de billets.
Avec cette fonction, la MLB établira un hub pour fournir aux fans des mises à jour de matchs, du contenu en coulisses, des perspectives de créateurs et d’autres informations. Pendant la saison, la MLB se servira de ce hub pour partager des moments forts des matchs, tout en diffusant des vidéos longues résumant chaque série et mettant en avant les moments les plus excitants de la semaine.
Points à retenir
- Le partenariat TikTok-MLB s’inscrit dans une stratégie d’engagement des fans.
- Le contenu localisé vise à toucher des audiences spécifiques dans plusieurs pays.
- Des outils d’analyse sont développés pour mieux comprendre le public.
- Les événements en direct sont accompagnés de contenus numériques pour maintenir l’intérêt des fans.
- Une ambiance collaborative est instaurée entre les joueurs et les créateurs sur TikTok.
En réfléchissant à cette dynamique, on peut se demander comment d’autres sports pourraient s’inspirer de cette approche pour toucher un public plus large. La digitalisation des interactions semble être une voie incontournable pour maintenir l’intérêt des jeunes générations. Qu’en pensez-vous ?