Retour sans filtre : Amy et Kirsten évoquent TikTok, la réalité de l’influence et les attentes de la saison 3

Le succès de l’émission de téléréalité de BBC Scotland, “The Agency: Unfiltered”, saluée par un BAFTA, revient pour une troisième saison, offrant un aperçu exclusif des coulisses de la plus grande agence d’influenceurs d’Écosse, Aquarius Creative.

Avec un nouveau bureau, de nouveaux influenceurs et une toute nouvelle académie TikTok, cette saison promet encore plus de drame, d’ambition et de glamour.

Produite par IWC (une société de Banijay UK), cette série met à nouveau en lumière les co-fondatrices d’Aquarius, Kirsten Cameron et Amy Moore, alors qu’elles naviguent à travers les défis de la gestion de leur agence de marketing d’influenceurs en plein essor. Avec leur déménagement dans de magnifiques nouveaux locaux à Hamilton — sept fois plus grands que leur ancien espace — et la gestion d’un portefeuille d’influenceurs en expansion à travers le Royaume-Uni, les deux femmes sont plus occupées que jamais.

La saison 3 introduit également une nouvelle dimension excitante : l’Academy Aquarius. Pendant cinq semaines, Kirsten et Amy mettent à l’épreuve six des TikTokers écossais les plus prometteurs, leur proposant des défis pour voir s’ils ont ce qu’il faut pour être représentés par Aquarius Creative. Avec un seul gagnant, la compétition est féroce, les émotions sont intenses, et des rebondissements dramatiques laissent Kirsten et Amy face à des décisions difficiles.

Les fans peuvent également retrouver des visages familiers des saisons précédentes alors qu’ils affrontent des défis personnels et professionnels sous les projecteurs des médias sociaux.

Depuis son lancement en 2023, “The Agency: Unfiltered” a remporté un énorme succès, en particulier auprès des jeunes téléspectateurs, les saisons 1 et 2 ayant enregistré plus de 1,2 million de visionnages sur BBC iPlayer. L’émission a également été bien accueillie par la critique, remportant le prix du meilleur programme de divertissement aux BAFTA Scotland en 2024.

La saison 3 de “The Agency: Unfiltered” (6×30’) est une production d’IWC pour BBC Scotland et BBC iPlayer. Les producteurs exécutifs d’IWC sont Laura Capaldi et Mark Downie, tandis que la série a été commandée par Steve Allen, responsable de la commande pour BBC Scotland. Les saisons 1 et 2 sont d’ores et déjà disponibles sur BBC iPlayer.

“The Agency: Unfiltered” est de retour pour une troisième saison. Comment Aquarius Creative a-t-elle évolué depuis la saison deux ?

Amy : Nous avons déménagé dans nos nouveaux bureaux, qui sont sept fois plus grands que notre ancien espace. Depuis, nous avons agrandi notre équipe, ajouté de nouveaux influenceurs et vraiment grandi en tant qu’entreprise.

Kirsten : C’est tellement excitant d’avoir maintenant des talents anglais dans nos rangs. C’est une grande réalisation pour nous, car nous pensions qu’il s’agirait principalement d’influenceurs basés en Écosse, mais nous avons également embauché du personnel à Manchester et à Londres, donc notre équipe continue de croître.

Génial. Pouvez-vous citer quelques-uns des nouveaux influenceurs qui apparaissent dans la saison 3 ?

Kirsten : Oui ! Nous avons Megan Gray, Liv Silverman, Georgia Sian, Darby Ward et Ellie Egar des Real Housewives de Cheshire, donc vous allez pouvoir les voir en action.

Cette saison introduit également l’Academy Aquarius. Pouvez-vous nous en parler et nous expliquer ce qui a inspiré votre passage au marketing d’influenceurs sur TikTok ?

Amy : Cette saison, nous introduisons l’Academy Aquarius, qui est un défi de six semaines où nous proposons six tâches différentes chaque semaine à des TikTokers et suivons leur parcours. Nous avons été inspirés à lancer cela car TikTok est devenu une plateforme énorme.

Auparavant, la part de budget consacrée aux influenceurs sur TikTok était faible, mais nous dirions maintenant qu’elle est répartie à 50/50 avec Instagram, si ce n’est plus pour TikTok. C’est devenu une partie massive de nos revenus, donc nous concentrons nos efforts sur cette branche de l’entreprise. Il y a tant de talents incroyables sur TikTok, peu importe leur nombre de followers. Nous voulions trouver des personnes ambitieuses, voir où elles pourraient grandir et les guider en cours de route.

Comment était-ce de travailler avec ces TikTokers prometteurs ?

Kirsten : Il y avait clairement beaucoup de drame, comme vous pourrez le voir dans l’émission ! Certains d’entre eux étaient complètement novices dans l’industrie, tandis que d’autres avaient déjà de l’expérience, donc c’était un mélange intéressant. Il y a eu de nombreuses hauts et bas.

Les TikTokers ont des personnalités si fortes, mais avez-vous remarqué des traits communs qui contribuaient à leur succès ?

Amy : Je dirais qu’un trait commun majeur entre tous les TikTokers était qu’ils savaient parfaitement quel était leur créneau et ce qui fonctionnait bien pour leur public. Par exemple, Toni est l’une des plus jeunes TikTokers du groupe. Elle est assez timide en personne, mais dès qu’elle s’adresse à son public TikTok, elle devient vraiment à l’aise. Elle sait exactement ce que son audience aime et ce qu’elle veut voir d’elle.

Je pense que c’est la clé : comprendre son public pour savoir quel type de contenu créer.

Kirsten : L’autre chose que je pourrais ajouter, c’est qu’ils sont tous très réguliers. Ils publient tous de manière constante sur leurs plateformes TikTok, ce qui aide énormément à augmenter leur audience. Même depuis la fin de l’académie, nous pouvons voir qu’ils restent tous engagés sur leurs plateformes, ce qui est extrêmement important pour devenir un TikToker à succès.

Y a-t-il eu des moments marquants dans la série ?

Kirsten : Nous avons clairement vécu un beau parcours avec Livi. Au début, elle semblait avoir sa garde et Amy et moi avons remis en question certaines de ses décisions. Mais à la fin, nous l’avons adorée. Elle a connu beaucoup de hauts et de bas, mais sa croissance était fascinante à observer.

Amy : Oui, sans aucun doute. Je pense qu’elle a pris davantage confiance en elle au fur et à mesure. Elle se sentait peut-être comme le chaînon le plus faible car elle avait le moins de followers, mais au fil des épisodes, sa confiance a véritablement grandi. À la fin, elle était l’une de celles qui comprenaient le mieux notre travail, ce qui était agréable à voir.

Les médias sociaux peuvent être imprévisibles. Comment soutenez-vous vos influenceurs lorsque les choses ne se passent pas comme prévu ?

Kirsten : Nous devons soutenir nos influenceurs car, après tout, il s’agit de médias sociaux. C’est en constante évolution. Quelqu’un peut être l’influencer du moment une semaine, et pas la suivante. Nous avons donc des réunions stratégiques avec eux pour veiller à ce qu’ils suivent le bon chemin et qu’ils collaborent avec les marques souhaitées, tout en obtenant les résultats escomptés.

Si vous pouviez collaborer avec n’importe quelle célébrité ou marque pour Aquarius, qui ce serait et pourquoi ?

Amy : J’adorerais collaborer avec Maya Jama. Elle est tout simplement iconique – la manière dont elle entre dans le programme Love Island, même les publicités qu’elle réalise. C’est une véritable icône.

Kirsten : J’aime beaucoup Conna Walker. Elle a fondé House of CB depuis sa chambre, et c’est devenu l’une des plus grandes marques de mode au monde. Son Instagram est incroyable. Sa marque est incroyable. Le TikTok de House of CB est tout simplement parfait. C’est quelqu’un avec qui nous aimerions beaucoup collaborer.

Comment parvenez-vous à équilibrer votre vie personnelle et les exigences de la gestion d’une entreprise en pleine croissance ?

Kirsten : Je dirais que nous ne sommes pas vraiment bonnes pour équilibrer notre vie professionnelle et notre vie personnelle ! C’est quelque chose que nous nous promettons d’améliorer, mais il est tout simplement difficile de déconnecter.

Amy : Oui, nous sommes allées dans un spa hier, pensant que cela serait une journée de détente, mais c’était comme ‘ping’, nos téléphones ne s’arrêtent jamais. Il est difficile de se déconnecter de son téléphone par moment. Les médias sociaux sont une industrie “always on”, donc il est difficile de se couper.

Kirsten : Exactement. Les influenceurs ne ferment pas leur ordinateur à 17h et considèrent que leur journée est terminée, et nos clients non plus. Nous devons toujours être disponibles.

Avec votre magnifique nouvelle agence à Hamilton, êtes-vous fières d’avoir réalisé tout cela avec Aquarius ?

Kirsten : Oui, nous sommes fières de l’évolution de l’entreprise, mais nous sentons qu’il y a encore tellement de choses à accomplir. Il est difficile de prendre du recul et d’apprécier réellement ce que nous avons accompli.

Amy : Nous sommes vraiment très mauvaises pour prendre du recul et penser “Oh mon Dieu, regardez ce que nous avons fait”. C’est toujours si frénétique. Nous terminons un événement et immédiatement nous passons à la chose suivante. Nous ne prenons jamais vraiment le temps de réfléchir, et c’est quelque chose que nous devrions faire davantage.

Kirsten : Nous avons tendance à nous concentrer plus sur ce qui ne va pas que sur ce qui fonctionne bien, et c’est un aspect sur lequel nous devons nous améliorer.

Pensez-vous que les gens sous-estiment le travail nécessaire pour être influenceur ?

Kirsten : Oui ! Ce n’est pas simplement prendre une photo rapide dans votre salon et la poster. Vous devez penser à l’engagement, aux clics de lien, aux vues – votre contenu doit se démarquer. Et il peut y avoir de nombreux refus. Certaines de nos filles envoient du contenu à une marque, et celle-ci peut dire “Non, ça ne nous plaît pas, comment c’est filmé.” Il faut alors revenir, proposer une nouvelle vision créative, et tout recommencer. Cela peut être beaucoup.

Enfin, quel conseil donneriez-vous à quelqu’un qui aimerait développer sa carrière en tant qu’influenceur ?

Kirsten : Ce qui fonctionne bien pour nos influenceurs, c’est la régularité. Restez fidèle à vous-même. Soyez authentique. N’ayez pas peur de ce que les autres pensent. C’est ce qui freine tant de gens.

Je parlais à l’une des filles au bureau et je lui ai dit : “Tu devrais filmer une petite vidéo sur ‘une journée dans ma vie’.” Elle a répondu : “Jamais de la vie, mes amis se moqueraient de moi.” Et je lui ai dit : “Il faut que tu cesses de trop réfléchir à ce que les autres pensent. Si les influenceurs pensaient comme ça, ils ne seraient pas là où ils en sont aujourd’hui.” Vous devez juste essayer d’avoir cette mentalité : “Je fais cela pour moi.”

Quel est votre pseudo sur TikTok ?

@Livipurcelll

Quelle est votre vidéo la plus populaire ?

Cette fois où j’ai couru à Glasgow habillée en olive farcie ?

Décrivez votre contenu en trois mots.

Chaotique, désordonné et relatable

Quelle est la plus grande chose que vous ayez apprise en participant à l’Aquarius Academy ?

Je pense que la plus grande leçon que j’ai tirée est que chacun est sur son propre chemin, et qu’il ne sert à rien de se soucier de ce que font les autres, mais plutôt de se concentrer sur sa propre croissance.

Quelle est votre tendance TikTok préférée ?

J’adore la tendance TikTok qui expose les erreurs que j’ai faites en tant que PDG d’un jour, car c’est à la fois relatable et drôle.

Quel conseil donneriez-vous à quelqu’un qui souhaiterait développer son compte TikTok ?

Postez tous les jours, trois fois par jour, sans excuses.

Quel est votre pseudo sur TikTok ?

@iamkirawithnoe

Quelle est votre vidéo la plus populaire ?

Ma reconstitution de la scène de meurtre sur la piste de danse dans Saltburn. J’étais en pyjama et en rouleaux.

Décrivez votre contenu en trois mots.

Votre meilleure amie sur TikTok

Quelle est la plus grande chose que vous ayez apprise en participant à l’Aquarius Academy ?

À quel point il est important de ne pas changer votre manière de faire les choses simplement parce que vous vous trouvez dans un nouvel environnement ou que votre contenu évolue. Les gens vous suivent pour qui vous êtes, alors continuez à être vous-même à travers les différentes phases de votre TikTok.

Quelle est votre tendance TikTok préférée ?

Je dirais que ma tendance préférée est celle qui m’a rendue la plus virale ! Meurtre sur la piste de danse. C’est tellement amusant. Je l’ai recréée un an plus tard.

Quel conseil donneriez-vous à quelqu’un qui souhaiterait développer son compte TikTok ?

Je sais que c’est un cliché, mais c’est tellement vrai, restez vous-même. Pourquoi donc devriez-vous diminuer votre lumière ou essayer de changer ce qui vous rend unique pour ressembler aux autres ? C’est tellement ennuyeux. Soyez vous-même et continuez à l’être. C’est ce qui est suffisamment intéressant ! Être vous-même sans excuses est très puissant. Les gens ont besoin de cela dans leur vie.

Quel est votre pseudo sur TikTok ?

@Ryanhx

Quelle est votre vidéo la plus populaire ?

Une histoire intitulée “Qui diable ai-je épousé ? Partie un”, épinglée en haut de mon profil.

Décrivez votre contenu en trois mots.

Humoristique, divertissant et honnête

Quelle est la plus grande chose que vous ayez apprise en participant à l’Aquarius Academy ?

La plus grande leçon serait d’accepter les critiques. Toutefois, ne laissez pas cela modifier qui vous êtes ni votre style de contenu, restez authentique.

Quelle est votre tendance TikTok préférée ?

Ma tendance préférée doit être les histoires !

Quel conseil donneriez-vous à quelqu’un qui souhaiterait développer son compte TikTok ?

Le conseil que je donnerais est simplement de publier – aussi simple que cela puisse paraître, c’est tout aussi simple. Vous apprendrez en cours de route, et vous ne savez jamais ce qui est là pour vous ! Regardez-moi, j’ai commencé à poster sur TikTok et en quelques mois à peine, je filmais cette émission parce que j’ai décidé de juste poster !

Quel est votre pseudo sur TikTok ?

@chicgyalxx

Quelle est votre vidéo la plus populaire ?

Peut-être ma vidéo TikTok épinglée qui propose des rotations de tenues inspirées par des vêtements à imprimé léopard, avec 8,1 millions de vues.

Décrivez votre contenu en trois mots.

Chic, amusant, naturel

Quelle est la plus grande chose que vous ayez apprise en participant à l’Aquarius Academy ?

Patience

Quelle est votre tendance TikTok préférée ?

Je n’en ai pas !

Quel conseil donneriez-vous à quelqu’un qui souhaiterait développer son compte TikTok ?

Ne pas se concentrer sur les tendances, surtout si elles ne résonnent pas du tout avec vous. C’est un cliché, mais rester naturel et faire des choses que vous aimez ! Il est toujours transparent que vous n’êtes pas vous-même.

Quel est votre pseudo sur TikTok ?

@Daydreamingwithtoni

Quelle est votre vidéo la plus populaire ?

Moi en train de parler des sorties sobre dans ma voiture Smelly Ellie.

Décrivez votre contenu en trois mots.

Inspirant, authentique et relatable

Quelle est la plus grande chose que vous avez apprise en participant à l’Aquarius Academy ?

J’ai appris que le contenu de tout le monde peut être tellement différent tout en étant tout aussi épanouissant. J’ai également développé beaucoup de nouvelles compétences et de confiance grâce à l’émission !

Quelle est votre tendance TikTok préférée ?

Ma tendance TikTok préférée doit être n’importe quelle tendance de danse !

Quel conseil donneriez-vous à quelqu’un essayant d’augmenter son compte TikTok ?

Mon conseil à quelqu’un qui souhaite augmenter son TikTok est de rester authentique et d’être une lumière sur l’écran de quelqu’un – ne soyez pas juste accro à vos vues/likes car cela ne représente rien d’autre qu’une communauté derrière vous ?

Quel est votre pseudo sur TikTok ?

@ericamoura00

Décrivez votre contenu.

En tant que fille écossaise dans l’âme, je représente le Cap-Vert tout en embrassant ma chevelure naturelle.

Quelle est la plus grande chose que vous ayez apprise en participant à l’Aquarius Academy ?

Si vous voulez vraiment quelque chose, exprimez-vous pour l’obtenir, restez fidèle à vous-même. Ne soyez plus embarrassée par l’échec.

Quelle est votre tendance TikTok préférée ?

Le live de Deja vu, danse de Beyoncé

Quel conseil donneriez-vous à quelqu’un qui voudrait développer son compte TikTok ?

Faites ce que vous aimez, TikTok est une énorme plateforme, il y a forcément quelqu’un qui adorera votre contenu ! Lancez-vous !