Sky Sports a récemment dû abandonner son nouveau canal TikTok, Halo, à peine trois jours après son lancement, en raison de critiques le qualifiant de condescendant et « incroyablement sexiste ». Ce canal, présenté comme la “petite sœur” de Sky Sports, avait été lancé jeudi dernier avec un message désormais supprimé, se positionnant comme un espace dédié à toutes les disciplines sportives et à la valorisation des athlètes féminines.
Cependant, le contenu ciblé sur la jeunesse, émaillé de cœurs roses et de références à des thèmes tels que les “balades de filles sexy”, a suscité un vif mépris. Il a également été souligné qu’alors que le canal se voulait destiné aux femmes, cinq des onze premières vidéos mettaient en avant des sportifs masculins.
Bien que Sky Sports ait initialement soutenu le projet, la chaîne a rapidement fait marche arrière, postant sur X : « Notre intention avec Halo était de créer un espace complémentaire à notre chaîne existante pour de nouvelles fans féminines. »
« Nous avons écouté. Nous n’avons pas réussi. En conséquence, nous arrêtons toutes les activités sur ce compte. Nous apprenons et restons aussi engagés que jamais à créer des espaces où les fans se sentent inclus et inspirés. »
Le site spécialisé dans le football féminin GirlsontheBall n’a pas caché son mécontentement lors du lancement de Halo. « La marque (pourrait-on enfin passer la période du rose ?!), le concept, le texte… Je ne peux pas imaginer que c’est ce que veulent les fans de sport féminin, et les commentaires semblent confirmer que nous ne sommes pas seuls. »
Le magazine de football féminin She Kicks a également critiqué certains contenus, comme un post avec le maire élu de New York, jugé « étrange », ajoutant que « Sky Sports essaie de se développer dans le football féminin, mais la nouvelle chaîne Halo semble aller dans la mauvaise direction. »
Les publications sur TikTok ont été largement critiquées, notamment une intitulée « Expliquer le Crashgate de 2008 en termes féminins », rédigée en texte rose avec des emojis de vernis à ongles roses, qui a suscité des commentaires négatifs. Une autre vidéo, mettant en scène le joueur de Manchester City Rayan Cherki et Erling Haaland, était accompagnée d’une légende jugée « incroyablement condescendante et misogyne ». Un commentateur a même souligné : « Les femmes n’ont pas besoin d’une version simplifiée du sport, nous sommes parfaitement capables de suivre les pages classiques. »
Après cette annulation brutale du canal TikTok, de nombreux fans de sport féminin ont exprimé leur bonheur, rappelant que Halo avait eu une durée de vie plus courte que la Super League européenne. Un commentaire amusé a même noté : « Halo est décédé. RIP, tu vivras pour toujours. »
Points à retenir
- Sky Sports a lancé Halo pour attirer un public féminin, mais des critiques sur la condescendance des contenus ont mené à sa fermeture rapide.
- La réaction des internautes a révélé un désir de contenus authentiques et non stéréotypés.
- Des voix de l’industrie féminine ont souligné la nécessité de repenser les approches marketing pour engager efficacement les sportives et leurs supporters.
- La brièveté de la durée de vie de Halo rappelle les difficultés des marques à se connecter avec des audiences spécifiques.
Il est fascinant de voir comment les attentes et les représentations de genre se heurtent encore dans le monde du sport. En tant que passionné de sport, je constate que la diversité des voix et des récits est essentielle pour enrichir ce domaine. Comment peut-on alors veiller à ce que les initiatives futures soient véritablement inclusives et respectueuses des fans ? Il est impératif d’exiger des marques qu’elles écoutent et répondent aux besoins réels de leurs audiences. La construction d’un dialogue authentique semble être la clé de cette évolution.