Sky Sports abandon son canal TikTok dédié aux femmes suite à des critiques

Sky Sports a décidé de fermer son nouveau canal TikTok, Halo, après avoir reçu des critiques en ligne qualifiant ses contenus de “patronisants” et de “sexistes”.

Dans un communiqué publié sur les réseaux sociaux samedi soir, le diffuseur a reconnu qu’il n’avait “pas bien fait” et a annoncé qu’il “mettrait fin à toutes les activités” sur ce compte.

Lancé récemment, Halo était présenté par Sky comme une “plateforme inclusive et dédiée aux femmes pour apprécier et explorer du contenu sportif, tout en amplifiant les voix et perspectives féminines”.

Cependant, de nombreux utilisateurs des réseaux sociaux ont critiqué ce compte, qu’ils décrivaient comme un “petit frère”, se concentrant sur des sujets comme les “balades de filles stylées” et le matcha.

À son lancement, Sky avait affirmé que l’objectif de Halo était “de créer une communauté accueillante pour les fans féminines, qu’elles soient occasionnelles ou passionnées, à travers un contenu amusant et en phase avec les tendances”.

Une publication mettait en avant un moment de match où les joueurs de Manchester City, Rayan Cherki et Erling Haaland, se combinent pour marquer contre Bournemouth, accompagné de la légende : “Comment le combo matcha + balade de fille stylée fonctionne”.

Les téléspectateurs ont trouvé ces publications “infantilantes” et ont estimé qu’elles minimisaient les efforts déployés ces dernières années pour mettre en lumière le sport féminin.

Parmi les critiques, Emily Trees, 23 ans, a déclaré à BBC Newsbeat que le fait que Halo se qualifie de “petit frère” de Sky Sports était une formulation “très dommageable”.

Elle a souligné : “Nous avons passé les 50 dernières années à tenter de nous éloigner des stéréotypes liés au sport féminin, et à faire en sorte que le sport féminin soit perçu comme une entité à part entière, plutôt que comme une simple extension de ce que font les hommes. Nous méritons notre propre espace, quelque chose qui nous appartient. Nous n’avons pas besoin d’être ‘le petit frère’ de qui que ce soit.”

GirlsontheBall, une plateforme influente couvrant le football féminin, a fait part de son mécontentement sur X, déclarant qu’ils ne pouvaient “pas imaginer que c’est ce que les femmes fans de sport veulent”.

Une autre spectatrice, Millie Jones, 27 ans, s’est exprimée en disant qu’elle ne pensait pas que les femmes avaient besoin d’un espace séparé pour le contenu, mais plutôt d’une représentation équitable dans les contenus déjà proposés par Sky Sports.

Un internaute a même affirmé que Sky Sports Halo était l’un des pires concepts qu’il ait jamais vus, le qualifiant de “condescendant”.

Malgré l’intention de viser un public féminin, beaucoup des sportifs présentés dans ses publications étaient des hommes. Andy Gill, responsable des médias sociaux et du développement de l’audience chez Sky Sports, avait exprimé sa fierté et son enthousiasme quant au lancement de Halo, mais le diffuseur a rapidement été contraint de réévaluer la situation.

Tous les contenus, sauf deux, ont été supprimés du compte Halo, dont une brève déclaration de Sky qui indique : “Notre intention pour Halo était de créer un espace aux côtés de notre chaîne existante pour les nouvelles fans jeunes et féminines. Nous avons entendu. Nous n’avons pas bien fait. En conséquence, nous arrêtons toutes les activités sur ce compte. Nous apprenons et restons engagés à créer des espaces où les fans se sentent inclus et inspirés.”