Jakarta – TikTok, Tokopedia et TikTok Shop ont lancé la campagne « Ramadan Ekstra Seru 2026 », visant à relier créateurs, communautés, vendeurs et acheteurs. L’objectif est de fournir un écosystème digital intégré qui inspire, divertit et offre une expérience d’achat sécurisée, tout en ayant un impact positif sur l’économie locale.
Au premier trimestre 2025, l’économie indonésienne a montré une croissance de 4,87 %, largement alimentée par le mois du Ramadan. Ce résultat encourage TikTok, Tokopedia et TikTok Shop à proposer des expériences uniques pour stimuler l’activité économique locale durant cette période.
Edwin Renke, responsable de la communication de TikTok Indonésie, souligne que Ramadan est un moment particulier pour la plateforme. L’année précédente, plus de 21,9 millions de vidéos ont été publiées durant cette période, témoignant de l’engagement élevé de la communauté TikTok en Indonésie.
« En plus de fournir une inspiration positive et un divertissement captivant, la dynamique de découverte et de soutien au sein de la communauté TikTok facilite la rencontre des entreprises, y compris les MSME, avec leurs acheteurs potentiels », a-t-il expliqué.
Cette campagne a déjà permis d’atteindre près de 13 millions de vidéos créées par les utilisateurs dans la première semaine de Ramadan, surpassant la moitié du total enregistré l’an dernier. Antonia Adega, responsable de la communication chez Tokopedia & TikTok Shop Indonésie, a mentionné que les tendances de consommation se sont également réjouies d’une visualisation de plus de 3,4 millions lors de sessions de live shopping, où des produits variés ont connu un grand succès.
Ces résultats s’inscrivent dans une tendance croissante sur TikTok, avec une augmentation de 30 % des hashtag #Ramadan et #Ramadhan. De plus, 68 % des utilisateurs affirment utiliser TikTok comme point de départ pour leur découverte de recettes et de produits à acheter en lien avec Ramadan.
Les marques locales, notamment des petites entreprises comme Mukena Wisanggeni, ont particulièrement bénéficié de cette campagne, enregistrant des hausses significatives de leurs ventes grâce à l’utilisation accrue de TikTok et Tokopedia.
Tokopedia et TikTok Shop ont montré que les marques indonésiennes, comme le label de mode musulmane Gwenza, ont connu une multiplication par sept de leurs transactions grâce à une intégration efficace des outils marketing et au soutien des créateurs de contenu.
Antonia a également souligné le rôle clé des créateurs de contenu affiliés dans la promotion des entreprises, en insistant sur la nécessité de créer un contenu pertinent et cohérent durant le mois de Ramadan.
TikTok se distingue en proposant non seulement des contenus adaptés à cette période, mais également des événements en direct marquants, tels que le concert spécial « Sparkle on Sound ». De plus, la plateforme s’engage dans des actions caritatives en partenariat avec des banques alimentaires locales, afin de redistribuer des dons durant Ramadan.
Enfin, Tokopedia facilite le paiement des dons de zakat en ligne, renforçant ainsi l’impact social de ces initiatives.
Points à retenir
- La campagne « Ramadan Ekstra Seru 2026 » renforce les liens entre TikTok, Tokopedia et leurs utilisateurs.
- Le mois sacré est un moteur essentiel pour l’économie indonésienne, favorisant la croissance des MSME.
- Les tendances de consommation sur TikTok durant Ramadan augmentent chaque année, avec un intérêt croissant pour les contenus liés aux traditions.
- Les événements en direct et les initiatives caritatives sont des moyens efficaces de soutenir les communautés pendant cette période.
- L’intégration des outils digitaux facilite grandement la visibilité et le succès des petites entreprises locales.
En considérant l’impact de cette campagne sur l’économie locale, je me demande quel rôle les plateformes numériques joueront dans l’avenir des ventes saisonnières en Indonésie. Nous sommes à une époque où la technologie rend possible d’innombrables interactions entre vendeurs et acheteurs, mais est-ce que cela suffira pour garantir une évolution durable des petites entreprises locales ? Cette réflexion mérite d’être approfondie.