Le géant des articles de sport Adidas devient le partenaire officiel de vêtements de la future équipe Audi en Formule 1. Le team, mené par Nico Hülkenberg, bénéficie ainsi d’un formidable soutien financier.
Selon le journal Bild, Adidas investit 25 millions d’euros par an dans ce partenariat avec Audi en F1. Ce montant reste tout de même inférieur de cinq millions à ce que la marque verse chaque année au concurrent Mercedes, avec lequel Adidas a entamé une collaboration en début de saison.
La coopération entre Audi et Adidas, prévue sur plusieurs saisons, a été officiellement annoncée ce mercredi.
« Audi et Adidas partagent depuis des décennies une relation forte dans le sport de haut niveau, fondée sur des valeurs communes et une quête de performance exceptionnelle. Notre alliance en Formule 1 va bien au-delà du simple désir d’innovation et de performance : elle unit les forces et les visions de deux marques résolument tournées vers l’avenir », a déclaré Gernot Döllner, directeur général d’Audi.
Björn Gulden, patron d’Adidas, a ajouté : « Nous sommes fiers de ce partenariat avec la future équipe Audi F1 et de soutenir Audi lors de ses débuts dans l’élite du sport automobile. Associer les quatre anneaux iconiques à nos trois bandes dans le paddock dès 2026 ouvre un nouveau chapitre captivant dans le monde du sport mécanique. »
Formule 1 : les impressions du directeur de l’équipe Audi sur le partenariat Adidas
Jonathan Wheatley, directeur de l’équipe Audi en Formule 1, s’est dit enthousiaste : « Cette collaboration rassemble deux marques emblématiques – les quatre anneaux et les trois bandes – sur une scène mondiale, marquant une étape importante sur notre voie vers nos débuts en F1. » Ancien cadre chez Red Bull, le Britannique souligne aussi la synergie des valeurs partagées avec Adidas, axée sur l’innovation tant sur la piste qu’en dehors.
Points à retenir
- Adidas investit 25 millions d’euros par an dans le partenariat avec Audi, un montant conséquent mais légèrement inférieur à son engagement auprès de Mercedes.
- Le partenariat, annoncé officiellement pour plusieurs années, vise à associer deux marques fortes dans un projet commun d’innovation et de performance.
- La collaboration se matérialisera dès la saison 2026, année du retour d’Audi en Formule 1, avec un apport important en termes d’image et d’équipement pour l’équipe.
- Le directeur d’Audi en F1, Jonathan Wheatley, voit dans ce partenariat une étape clé, fruit d’une vision partagée entre deux acteurs majeurs du sport et du marketing.
- Cette alliance témoigne aussi de la montée en puissance des marques sportives dans l’univers très sélectif de la Formule 1, où l’image et la technologie jouent un rôle central.
En résumé, l’arrivée d’Adidas dans le giron d’Audi confirme la volonté des constructeurs et équipementiers de se positionner sur la scène ultra-visible de la Formule 1. Alors que la course à l’innovation marche en parallèle à celle des moteurs, on peut se demander si bientôt, au-delà des performances sur la piste, ce ne sera pas aussi la bataille des dernières technologies textiles et équipements qui attirera les regards.
Et si finalement, les futurs pilotes de F1 devenaient aussi des mannequins à temps plein pour leurs tenues de sport ? Après tout, entre accélérations, changements de pneus et défilés dans le paddock, il ne manquerait plus qu’un podium fashion pour parfaire le show… Moi, je dis ça, je dis rien !