La saison 2026 de Formule 1 débute avec une nouvelle campagne intitulée « Tout pour conduire », mettant en vedette l’acteur Damson Idris aux côtés des 22 pilotes de F1.
Démarrant le 6 mars à Melbourne, la campagne s’ouvre sur Idris qui interroge les fans : « Pensez-vous connaître la Formule 1 ? » avant de les inviter à « Y réfléchir à nouveau ». Il est rejoint par le champion du monde en titre, Lando Norris, qui déclare : « Tout change », suivi par les autres pilotes qui participent au récit de la campagne, notamment Oscar Piastri, Lewis Hamilton, Max Verstappen, Charles Leclerc, Sergio Pérez et Fernando Alonso.
Ce teaser dynamique a été réalisé en plusieurs formats : un de 60 secondes, un de 30 secondes et quatre de 15 secondes. Il sera diffusé sur les plateformes numériques de la Formule 1, sur les réseaux de diffusion et les canaux sociaux payants. En parallèle, des affiches « Nouvelles voitures, nouveau moteur, nouvelles équipes, nouvelle passion, tout pour conduire » sont visibles à Londres, New York, Los Angeles et Melbourne.
« La saison 2026 accueille la prochaine génération de courses en Formule 1, avec des voitures et moteurs nouveaux, et un style de conduite entièrement réinventé. C’est le plus grand bouleversement que notre sport ait jamais connu, chaque équipe se battant pour produire la meilleure voiture et la performance optimale », a déclaré Emily Prazer, directrice commerciale de la Formule 1.
« La campagne invite les fans, anciens et nouveaux, à s’impliquer à un moment où chaque tour est imprévisible, et où tout est à jouer », a-t-elle ajouté.
Alors que les fans se préparent pour la saison à venir, les marques s’engagent également avec leurs propres partenariats et campagnes. La semaine dernière, Visa a annoncé le renouvellement et l’expansion de son partenariat mondial avec l’équipe Red Bull F1 et Visa Cash App Racing Bulls.
Ce nouvel accord, s’appuyant sur le partenariat de 2024, renforce l’engagement de Visa envers le sport et introduit de nouveaux droits de marque, des actifs d’hospitalité améliorés et des opportunités immersives pour les deux équipes. Visa continuera également en tant que partenaire titre pour le programme F1 Academy.
Dans le secteur de la mode, adidas a lancé une collection alliant style de vie et performance avec l’équipe Audi Revolut F1, comprenant plus de 160 pièces, offrant aux fans le choix entre vêtements de l’équipe officiels et une ligne de vêtements décontractés.
Dans un autre registre, Sting Energy a démarré sa campagne de Formule 1 avec une collaboration frappante avec l’équipe Mercedes-AMG PETRONAS F1. Cela s’inscrit dans le partenariat mondial de plusieurs années de PepsiCo avec la Formule 1, qui a été signé en 2025 et a positionné Sting Energy comme la boisson énergisante officielle du sport.
La campagne a été dévoilée à travers un film numérique innovant, où la voiture de F1 elle-même annonçait la collaboration, sans célébrité ni porte-parole. Juste le bruit du moteur créant un moment « STINGGG ». Elle a été diffusée en Inde, au Pakistan, en Thaïlande, aux Philippines et au Vietnam à travers une approche par étapes centrée sur la vitesse et le spectacle.
Le dévoilement a été renforcé par des projections monumentales dans toute l’Asie, y compris le Bandra-Worli Sea Link en Inde, la Saigon Marina IFC Tower au Vietnam et le Shahi Qilla à Lahore, Pakistan. Ces spectacles ont attiré des foules et ont suscité des partages organiques, transformant les paysages urbains en véritables œuvres culturelles.
Points à retenir
- La campagne « Tout pour conduire » s’applique à l’ouverture de la saison 2026 en Formule 1.
- Elle met en avant des personnalités connues et des pilotes emblématiques.
- Différents formats publicitaires sont utilisés, y compris des affiches dans plusieurs métropoles.
- Les marques renforcent leur présence dans le sport avec divers partenariats.
- Les collaborations dans le secteur de la mode et des boissons énergétiques se diversifient.
En observant ce nouvel élan de la Formule 1, je ne peux m’empêcher de m’interroger sur l’évolution de la relation entre les marques et le sport. À l’heure où chaque pilote et chaque tour suscitent des attentes, le rôle des sponsors devient crucial. Comment ces collaborations peuvent-elles enrichir l’expérience des passionnés de F1 tout en préservant l’intégrité du sport ? C’est un débat passionnant qui mérite d’être exploré.