Le géant des articles de sport Adidas devient le partenaire officiel habillement de la future équipe Audi en Formule 1. Cette collaboration s’annonce lucrative pour l’écurie où évoluera Nico Hülkenberg.
Selon le réputé quotidien allemand Bild, Adidas investirait une belle somme de 25 millions d’euros par an dans ce partenariat avec Audi. Ce montant est légèrement inférieur aux 30 millions annuels versés par la même marque à Mercedes, concurrent direct en F1, avec lequel Adidas a débuté sa collaboration lors de la saison en cours.
Cette alliance pluriannuelle entre Audi et Adidas a été officiellement annoncée mercredi, confirmant une union stratégique entre deux grandes marques. Gernot Döllner, PDG d’Audi, a déclaré : « Audi et Adidas partagent une longue histoire dans le sport de haut niveau, fondée sur des valeurs communes et la volonté de susciter l’enthousiasme par la performance. Notre partenariat en Formule 1 dépasse la simple quête d’innovation et d’excellence : il réunit la force et la vision de deux marques progressistes. »
Björn Gulden, directeur général d’Adidas, s’est montré enthousiaste : « Nous sommes très fiers de soutenir l’équipe Audi F1 à son entrée dans la catégorie reine du sport automobile. Associer les quatre anneaux iconiques d’Audi à nos trois bandes dans le paddock dès 2026 ouvre un chapitre passionnant pour le sport automobile. »
Une alliance entre deux marques emblématiques
Pour Björn Gulden, ce partenariat reflète l’engagement d’Adidas à collaborer avec des marques partageant ses valeurs et son esprit novateur, que ce soit sur la piste ou en dehors.
Jonathan Wheatley, directeur de l’écurie Audi F1, s’est également réjoui : « Ce partenariat unit deux marques emblématiques — les quatre anneaux et les trois bandes — sur la scène mondiale et représente une étape majeure sur la route de nos débuts en Formule 1. » Ancien collaborateur de longue date chez Red Bull, le Britannique maîtrise parfaitement les enjeux du sport automobile au plus haut niveau.
Points à retenir
- Adidas devient partenaire officiel habillement de l’équipe Audi pour la Formule 1 à partir de 2026.
- Le montant du partenariat est estimé à 25 millions d’euros par an, légèrement inférieur au contrat d’Adidas avec Mercedes.
- Cette association symbolise une convergence de valeurs entre deux marques fortes axées sur l’innovation et la performance sportive.
- L’arrivée d’Adidas dans le paddock de la F1 s’inscrit dans une stratégie de partenariat à long terme pour renforcer la présence d’Audi dans la discipline.
- Jonathan Wheatley, à la tête de l’équipe Audi F1, voit ce partenariat comme un levier stratégique essentiel pour le lancement de l’écurie en catégorie reine.
Cette collaboration marque une étape importante dans l’implantation d’Audi en Formule 1, mais aussi dans la stratégie marketing d’Adidas, qui cherche à allier sport de haut niveau et visibilité mondiale. Reste à voir si ce mariage entre sportifs et géants du textile produira sur la piste aussi fort que dans les bureaux. Et, entre nous, si cette alliance ne finit pas par créer un nouveau style… peut-être est-il temps d’attendre la combinaison de course Adidas x Audi, avec trois bandes et quatre anneaux cousus à la perfection. Après tout, quand la course devient fashion, qui pourrait résister ?