Le septuple champion de Formule 1, Lewis Hamilton, a confirmé un partenariat avec la société de recherche basée sur l’intelligence artificielle, Perplexity. Le logo de la société américaine a fait son apparition pour la première fois sur le haut du casque du pilote lors du Grand Prix d’Émilie-Romagne, qui a eu lieu le 18 mai, où Hamilton a terminé en quatrième position. Cet accord entre Hamilton et Perplexity se poursuivra jusqu’à la fin de la saison 2025, bien que le montant du contrat n’ait pas été divulgué.
Selon le média SportBusiness, Perplexity a négocié avec plusieurs équipes de F1, dont Red Bull, Aston Martin et Williams, mais a finalement choisi de s’associer à Hamilton. “Lewis va au-delà des courses”, a déclaré Ryan Foutty, vice-président de Perplexity. “Il vise l’excellence dans tout ce qu’il entreprend. Nous sommes donc ravis que Hamilton soit l’image de Perplexity. Lewis est un apprenant rapide et s’efforce d’être le meilleur dans tous les domaines, ce qui nous plaît beaucoup.”
Sur le site officiel de l’entreprise, il est mentionné que Perplexity se distingue des autres systèmes d’IA par sa capacité à rechercher, analyser et fournir des informations pertinentes en temps réel à partir de sources vérifiées. Contrairement aux chatbots traditionnels, Perplexity GPT renforce ses réponses par des liens vers des sources primaires. L’un des atouts de Perplexity est son indexation de grands sites populaires tels que X et Reddit, un aspect qui manque à des outils comme ChatGPT. Il existe une version gratuite ainsi qu’une version avec options payantes.
Fin 2024, Perplexity comptait 22 millions d’utilisateurs actifs par mois. En mai 2025, la société a entamé des discussions avec des investisseurs pour lever 500 millions de dollars, avec une valorisation à 14 milliards de dollars. De plus, la marque envisage de négocier avec Apple pour intégrer Perplexity dans le navigateur Safari de l’iOS 19, aux côtés de Google et Yandex.
Perplexity s’est aventuré dans le monde du sport en mars 2025, en diffusant pour les téléspectateurs russes la Indian Premier League (IPL) de cricket, en fournissant de nombreuses informations complémentaires durant tous les matchs.
Le partenariat avec Perplexity n’est pas le premier pour Hamilton au printemps : le pilote a également commencé sa collaboration avec la marque de vêtements de sport Lululemon et la société de courtage CFI. Il a également signé un contrat pluriannuel avec Fanatics Collectibles, un leader dans la production de cartes à collectionner et de produits dérivés. Cette entreprise a obtenu le droit de produire des cartes avec les autographes du pilote britannique, ainsi que d’utiliser des éléments de sa tenue de course pour des intégrations sur les cartes et des ventes exclusives.
La fortune de Hamilton est estimée à 450 millions de dollars. Son salaire de base chez Ferrari est de 50 millions d’euros par an, ce qui peut atteindre 87 millions d’euros avec les revenus publicitaires. Parmi ses principaux actifs, on retrouve son équipe X44, participant à la série de courses électriques Extreme E, ainsi qu’une participation dans l’équipe de la NFL, les Denver Broncos.
Le Britannique développe également des partenariats avec des marques de luxe, travaillant avec Tommy Hilfiger et en tant qu’ambassadeur de Dior. En mai 2025, Hamilton a été co-président du gala Met Gala – un événement mondain de premier plan.
Parmi les sponsors de Hamilton, on retrouve également le fabricant de parfumerie et de cosmétiques L’Oréal, la marque horlogère International Watch Company (IWC), le géant technologique Qualcomm, la société malaisienne pétrolière et gazière Petronas, ainsi que la marque de boissons énergétiques Monster Energy.
Pour la saison 2025 de Formule 1, Hamilton rencontre des défis : après huit épreuves, il se retrouve à la sixième place du classement des pilotes avec 63 points. En ce qui concerne le classement des constructeurs, Ferrari occupe la quatrième position avec 142 points. Le prochain Grand Prix se déroulera à Barcelone le 30 mai.
Bon à savoir
Dans le monde captivant des sports mécaniques, plusieurs éléments méritent d’être soulignés :
- La percée de l’intelligence artificielle dans le sport pourrait transformer la manière dont les équipes analysent les performances et améliorent leurs stratégies.
- Hamilton n’est pas seulement un pilote, mais un icône qui explore divers secteurs, allant de la mode à la technologie.
- Les partenariats enrichissent l’image des athlètes et reflètent leur influence au-delà des circuits.
En considérant ces diverses facettes, on ne peut s’empêcher de s’interroger sur l’avenir des sportifs dans ce paysage où l’IA et le sponsoring prennent une place de plus en plus centrale. Quelle sera, à votre avis, la prochaine étape pour les athlètes à l’ère numérique ?