Tubi s’active pour séduire de nouveaux annonceurs.
Le service de streaming gratuit soutenu par Fox a annoncé mardi un nouveau partenariat avec Apple TV, qui proposera des « altcasts » en direct de la Formule 1 durant la saison 2026, accessibles gratuitement. Ces nouveaux programmes mettront en avant des créateurs de contenu reconnus dans le domaine de la course, offrant ainsi analyses et commentaires. L’objectif est d’accroître la visibilité de la F1 en dehors du mur payant d’Apple et d’atteindre un public plus jeune et numérique. Tubi communiquera les dates spécifiques de ces altcasts dans les semaines à venir.
Ce partenariat témoigne de l’engagement d’Apple à attirer l’attention sur la F1 alors qu’il débute une nouvelle collaboration de cinq ans avec la ligue de course, qui diffusait auparavant ses événements via ESPN, propriété de Disney.
Tubi a présenté cette nouvelle programmation lors de sa session « NewFronts », un ensemble de présentations à destination des annonceurs par des plateformes numériques.
La plateforme a également dévoilé de nouveaux formats publicitaires interactifs. L’un d’eux utilise un superposition interactive sur les « pauses publicitaires » pour fournir des détails sur ce que l’utilisateur est en train de visionner, y compris le casting, la bande originale, des anecdotes, et plus encore. Les annonceurs peuvent s’appuyer sur des éléments récents issus des scènes, tels que des indices visuels, le ton et le sentiment, permettant ainsi aux publicités de délivrer des messages opportunistes coïncidant avec ce qui apparaît à l’écran lors des pauses. Un autre format permettra d’élargir les fonctionnalités des « pauses » avec des carrousels, des quiz et des sondages, offrant ainsi aux marketeurs la possibilité de diffuser plusieurs messages ou de promouvoir plusieurs produits.
« Avec une échelle massive, une programmation originale et exclusive en phase avec la culture, et des investissements de premier plan en technologie publicitaire, en précision et en mesure, nous aidons les annonceurs à atteindre une meilleure portée, pertinence et efficacité au moment où ils en ont le plus besoin », a déclaré Anjali Sud, PDG de Tubi, dans un communiqué.
Points à retenir
- Tubi s’associe à Apple TV pour offrir des altcasts de Formule 1 accessibles gratuitement.
- Des créateurs d’opinion dans le domaine des courses fourniront des analyses pouvant toucher un public plus jeune.
- Les publicités interagissent désormais davantage avec les spectateurs via des pauses enrichies d’informations.
- Le partenariat survient dans le cadre d’une nouvelle collaboration de cinq ans entre Apple et la F1.
Ce tournant dans la diffusion de la Formule 1 soulève une question intéressante : comment les nouvelles technologies et les alliances stratégiques peuvent-elles redéfinir l’engagement des audiences ? En tant que fervent amateur de sport, je suis curieux de voir comment cette initiative influencera la consommation de contenu sportif et les attentes des spectateurs. Cela représente un changement de paradigme qui pourrait bien façonner l’avenir de la diffusion. Qu’en pensez-vous ?