Le Gauge™ : En janvier 2025, la TV traditionnelle rebondit grâce au foot et aux infos !

L’essor des audiences télévisuelles en janvier 2025 : Un regard sur les tendances du visionnage

Le rapport The Gauge™ de Nielsen pour janvier 2025 révèle une augmentation de 5 % des audiences télévisuelles, soutenue par des émissions d’actualité et des événements saisonniers. Une fois de plus, le football américain a joué un rôle clé dans cette montée, avec une hausse significative des partages d’audience tant sur la télévision en direct (+0,1 point, à 22,5 %) que sur le câble (+0,6 point, à 24,4 %).

Le 26 janvier, le match de championnat AFC diffusé sur CBS a attiré 57,4 millions de téléspectateurs, établissant un record d’audience pour le mois, tandis que la confrontation NFC diffusée par FOX a captivé 44,2 millions de spectateurs. Les playoffs de football universitaire et divers bowl games ont également contribué à une augmentation de 42 % des audiences des sports sur câble ce mois-là. De plus, sept matches du CFP, dont la finale nationale du 20 janvier, ont figuré parmi les sept programmes les plus regardés sur câble.

Janvier a également mis en avant l’évolution des habitudes de visionnage des consommateurs, qui recherchent des contenus variés sur plusieurs plateformes. Prime Video a, par exemple, diffusé en exclusivité le match de wildcard de la NFL entre les Pittsburgh Steelers et les Baltimore Ravens le 11 janvier, générant 47 milliards de minutes de streaming, un chiffre impressionnant après le record de 51,2 milliards établi le jour de Noël précédent.

Au-delà des sports, les chaînes de télévision traditionnelles ont attiré un public grâce à leur programmation. Les audiences des émissions non sportives ont augmenté de 5,1 % en janvier, grâce à la hausse des séries dramatiques (+15 %) et des émissions d’actualité (+18 %). Parmi les programmes les plus regardés, on retrouve New Year’s Rockin’ Eve sur ABC avec 17,9 millions de téléspectateurs, suivi par Watson sur CBS avec 10,8 millions et la cérémonie des Golden Globes, également sur CBS, attirant 9,7 millions.

Du côté des plateformes de streaming, le mois de janvier a vu une progression de 3 % par rapport à décembre. Au total, la part de la télévision en streaming a atteint 42,6 %. Comparé à l’année précédente, l’utilisation du streaming a augmenté de 21 %.

Parmi les plateformes qui se distinguent :

• Netflix a vu son audience augmenter de 7 % en janvier, atteignant un nouveau record de 8,6 %, alimenté par un impressionnant temps de visionnage de 90 milliards de minutes pour Squid Game.
• Roku Channel a également célébré une croissance de 9 %, atteignant 2,1 % de part de marché.
• Pour la première fois, les statistiques incluent Disney Streaming (Disney+, Hulu et ESPN+) avec une part de marché combinée de 4,7 %. La série Bluey de Disney+ a enregistré 4,7 milliards de minutes de visionnage, devenant l’un des programmes les plus populaires du mois.

Points à retenir

• En janvier 2025, les audiences télévisuelles ont connu une hausse de 5 % grâce principalement au football américain.
• Les plateformes de streaming continuent de croître, avec Netflix et Prime Video en tête.
• Les contenus d’information et les programmes dramatiques ont également gagné en popularité.
• Les changements dans les habitudes de consommation des médias soulignent une préférence croissante pour la flexibilité et la diversité des contenus.
• La fusion des statistiques de Disney+, Hulu et ESPN+ marque une nouvelle ère pour le suivi des audiences de la plateforme.

Ce panorama des audiences de janvier nous rappelle que le paysage médiatique est en constante évolution. Ces variations témoignent non seulement de l’engouement pour certains événements et programmes, mais également d’un changement dans la manière dont les consommateurs interagissent avec le contenu, ouvrant la porte à des discussions sur les préférences futures et l’impact de la technologie sur le visionnage. Quelles seront les prochaines tendances à suivre ?