Google n’est plus “le nouvel arrivant” dans le secteur des smartphones, bien qu’il reste l’une des entreprises les plus récentes à s’engager dans cette voie, avec le lancement de son premier Pixel en 2016. Depuis, le géant technologique a proposé une nouvelle génération chaque année, jusqu’à la sortie de la famille Pixel 11 en août dernier.
Lors d’un échange avec Mireia Aguilera, responsable mondiale et régionale du lancement des Pixel, nous avons abordé le rôle de Google dans l’écosystème des smartphones, d’Android et, bien entendu, de l’intelligence artificielle.
Bien que la part de marché des Pixel ne soit pas immense en matière de ventes, leur croissance reste stable. Selon les chiffres fournis par Google, de l’arrivée du Pixel 10 en août 2025 jusqu’à la mi-année dernière, les ventes ont progressé de 20%.
Pour Google, il est crucial de continuer à croître sur le marché des smartphones, surtout dans une période où les ventes stagnent à cause d’une augmentation générale des prix. Effectivement, le prix de tous les smartphones de la marque a augmenté de 100 euros. Le Pixel 11 est désormais proposé à 999 euros, le Pixel 11 Pro à 1 199 euros et le Pixel 11 Pro XL à 1 399 euros.
Le mobile comme vecteur des souscriptions
Les smartphones ne sont plus de simples objets physiques permettant de se connecter à Internet et de passer des appels. Les souscriptions deviennent de plus en plus essentielles pour les fabricants afin de récupérer une partie des investissements réalisés dans le développement et la fabrication des appareils.
Besoin de stocker toutes vos photos et vidéos ? Optez pour une souscription dans le cloud. Envie d’écouter de la musique ? Souscription. Pour regarder des séries à la mode ? Encaissez une souscription. Grâce à l’intelligence artificielle, il devient également possible d’envisager des offres d’abonnement dédiées pour exploiter au maximum le potentiel de la technologie.
Aguilera souligne l’importance d’intégrer l’intelligence artificielle dans Android des Pixel, permettant de dialoguer naturellement avec Gemini pour extraire les informations pertinentes grâce à Gemini Intelligence, une fonctionnalité gratuite parmi d’autres offertes par Google.
Cependant, pour bénéficier d’une version avancée de Gemini, Google propose des plans Google One à partir de 4,99 euros par mois.
Les défis des fonctions d’IA en Europe
Un des freins fréquents pour l’utilisateur européen est le décalage temporel dans le déploiement des nouvelless fonctionnalités par rapport au marché américain, surtout en matière d’intelligence artificielle. Ces limites sont souvent dues aux restrictions juridiques imposées par l’Union Européenne.
Aguilera, depuis sa position à Mountain View, comprend cette frustration mais insiste sur la stratégie de l’entreprise pour maintenir les appareils à jour avec les dernières innovations. « Nous voulons offrir aux utilisateurs de chaque marché des fonctionnalités de qualité », affirme-t-elle.
Google se distingue par ses mises à jour régulières, appelées Pixel Drops, qui intègrent de nouvelles fonctionnalités. Elle recommande aux utilisateurs d’être attentifs à ces mises à jour, car elles permettront d’accéder à davantage de fonctions.
Le logiciel est le composant le plus crucial des smartphones. La majorité des appareils milieu et haut de gamme disposent des éléments nécessaires pour rester performants pendant des années, ce qui entraîne un allongement de la durée avant mise à jour chez les utilisateurs espagnols.
Google offre jusqu’à 7 ans de mises à jour système et de sécurité, ce qui peut paradoxalement rendre moins attractif le renouvellement des smartphones après deux à quatre ans. « Nous ne voyons pas les mises à jour comme une menace pour nos lancements. C’est un engagement envers l’utilisateur en matière de durabilité », précise Aguilera.
Google vise clairement les utilisateurs d’Apple
Un point intéressant dans les déclarations de Google lors du lancement du Pixel 11 est sa volonté manifeste d’attirer les utilisateurs d’iPhone. Google, comme d’autres acteurs, reconnaît l’image d’élitisme qu’Apple véhicule sur le marché espagnol, surtout auprès des jeunes et des étudiants. Ces derniers se retrouvent souvent avec des modèles d’iPhone plus anciens via le marché de l’occasion.
Pour renforcer sa position dans le segment premium, Google doit séduire ces utilisateurs provenant d’Apple. Aguilera détaille : « Nous avons conçu un parcours d’intégration spécifique pour les utilisateurs d’iPhone. Pendant les 30 premiers jours, l’application Pixel Tips aide à faciliter la transition vers Pixel. »
Des outils comme Osmosis permettent de transférer toutes les données d’un iPhone vers un Pixel, y compris les applications et la disposition des icônes, grâce à une collaboration entre Apple et Google.
Quant à la concurrence avec Apple, l’arrivée imminente de l’iPhone Duo, un smartphone pliable, pose un enjeu de taille. Google a déjà lancé sa quatrième génération de Pixel 11 Pro Fold. Bien qu’aucun projet de lancement du Pixel Pro Fold en Espagne ne soit prévu pour le moment, Aguilera reste vigilante quant aux tendances du marché, surtout dans un secteur premium où les prix dépassent les 2 000 euros.
Points à retenir
- La gamme Pixel de Google continue de croître avec une augmentation notable des ventes, même si elles restent modestes sur le marché global.
- Le modèle économique évolue vers des souscriptions pour maximiser les revenus, notamment à travers des services cloud et des offres d’intelligence artificielle.
- Les différences réglementaires ralentissent l’accès aux nouvelles fonctionnalités pour les utilisateurs européens par rapport au marché américain.
- Les mises à jour régulières de Google, connues sous le nom de Pixel Drops, permettent de garder les appareils à jour sans les forcer à un renouvellement constant.
- Google s’efforce de convertir les utilisateurs d’Apple en rendant la transition vers ses services aussi fluide que possible.
En somme, la stratégie de Google dans le secteur mobile est à la fois réfléchie et ambitieuse. En combinant innovation, écosystème de services et une attention particulière aux attentes des utilisateurs, elle ouvre la voie à un avenir où l’interopérabilité et la personnalisation des appareils pourraient devenir la norme. Je suis curieux de voir comment cela influencera le paysage des smartphones à long terme. Quelle sera la prochaine étape dans cette guerre des géants ?