Ballantine’s Fête Un Jeune Avec Seulement 500 Abonnés !

Jeudi 11 septembre 2025

Ballantine’s construit depuis des années sa plateforme de marque « Stay True », qui prône l’authenticité sans filtres ni poses. Toutefois, ces dernières années, le domaine des fêtes s’est détérioré par l’exclusivité, les filtres et des visages familiers : les influenceurs. Cette tendance a estompé la distinction entre les marques et a généré du mécontentement chez les consommateurs.

Au cours d’une de ces grandes fêtes dans une villa, organisée par Ballantine’s et peuplée de créateurs en vue, un commentaire sur les réseaux sociaux a attiré l’attention de la marque par sa simplicité et son honnêteté : « Moins de villas et plus de fêtes pour des gens normaux ». Ce commentaire provenait de Paco, un jeune homme de Malaga avec à peine 500 abonnés. Dans ses mots, la marque a trouvé l’essence la plus authentique de « Stay True ».

La réponse de Ballantine’s a été immédiate et ironique : « Qu’est-ce que tu veux, qu’on organise ça pour toi ? » À cela, Paco a répondu : « Pas de couilles ». Ainsi a commencé « La Fiesta de Paco », une campagne réactive racontée en plusieurs chapitres sur Instagram qui suit le processus réel de création d’une fête pour une personne anonyme, mais 100% authentique. Tout ce qu’il a demandé a été tenté de devenir réalité grâce à la collaboration des agences Dentsu Creative Lab et iProspect.

D’abord, Paco a été invité au bureau de la marque pour faire connaissance et commencer à concevoir sa fête. Parmi ses demandes, il y avait une en apparence simple : créer des affiches pour inviter tout le monde. Mais Ballantine’s a choisi de faire les choses en grand. Ainsi, Malaga, la ville de Paco, s’est réveillée couverte de son visage invitant à sa fête : abris-bus, affiches, murs… jusqu’à une toile au plein centre de la ville.

Mais ce n’était pas tout. Le visage de Paco est apparu sur l’un des plus grands écrans de Times Square, pour inviter toute la ville de New York. La marque a décidé de lui montrer cela en personne, l’emmenant à New York pour capter sa réaction la plus authentique et nourrir davantage le storytelling de la campagne.

À la campagne graphique de plein air et à l’écosystème de contenus sur les réseaux sociaux, se sont ajoutés des contenus numériques en collaboration avec Cabronazi, Cultura Inquieta, une interview de Paco sur Los40 et une action spéciale sur Spotify avec des audios WhatsApp de Paco en format pubs et une liste de chansons conçue par lui-même.

Enfin, le grand jour est arrivé : « La Fiesta de Paco », célébrée dans la plus grande discothèque de Malaga, Santa Rita Superdisco. Paco a également demandé une entrée triomphale sur un trône, arriver en limousine, habiller sa mère et ses tantes comme pour les Oscars, un photocall avec des photos embarrassantes de ses amis, un espace VIP pour jouer au FIFA, un spectacle de saxophoniste de rue qu’il admire, un barbier de son quartier pour couper les cheveux pendant la fête, des t-shirts et des gobelets avec son visage, un duel de danse, des sandwichs pour le retour, un DJ de renom (DJ Chimeno) et même la possibilité de mixer lui-même quelques morceaux.

Ballantine’s a répondu à toutes ces demandes et le public a réagi : tous les billets se sont écoulés et des centaines de personnes ont terminé en chantant le nom de Paco, lui demandant des photos, des autographes et faisant de lui, le temps d’une nuit, l’âme d’une fête aussi absurde que réelle. Comme il l’a lui-même dit : « Frère, il n’y a rien de plus surréaliste que de sortir du travail et de te voir sur une gigantesque toile ».

« La Fiesta de Paco » a été bien plus qu’une action ponctuelle aux résultats organiques remarquables ; c’est une déclaration de principes d’une marque qui souhaite nous rappeler que l’authenticité ne se mesure pas en abonnés, que la fête peut être un espace pour être soi-même et que les meilleures histoires ne naissent pas toujours de l’algorithme.