Le postulat selon lequel les jeunes et les jeux vidéo forment un duo parfait, comparable à du jambon et du fromage, mérite d’être nuancé. C’est la conclusion d’une étude partagée sur les réseaux sociaux par Mat Piscatella, analyste chez Circana, qui présente des données préoccupantes tant pour l’industrie du jeu vidéo que pour la génération Z dans son ensemble.
Nous ne parlons plus seulement de l’engouement pour des jeux gratuits comme Fortnite ou League of Legends, qui accaparent une part importante du temps de loisir d’une génération d’amateurs de jeux vidéo. La réflexion de Piscatella va plus loin, en se concentrant spécifiquement sur les dépenses des jeunes en matière de loisirs numériques. Alors que, pour la majorité des groupes d’âge, les dépenses consacrées aux jeux vidéo ont chuté de quelques points de pourcentage au cours de l’année passée, ce chiffre atteint un diminution d’environ 25% pour la génération Z.
L’étude de Piscatella se concentre sur les États-Unis, où les jeunes sont confrontés à des défis économiques majeurs, tels que d’importants frais universitaires. Cependant, il semble évident que ces tendances se retrouvent à l’échelle mondiale, exacerbées par des conditions économiques difficiles qui frappent une génération Z en difficulté sur le marché du travail et confrontée à une inflation galopante qui affecte davantage ceux qui gagnent le moins. “Je traite ce problème depuis plus d’un an. Entre de nouveaux jeux et la nourriture, les gens (normaux) choisiront d’acheter de la nourriture”, a récemment souligné l’analyste.
“Entre de nouveaux jeux et nourriture, les gens (normaux) choisiront d’acheter de la nourriture”
La situation ne semble pas prête à s’améliorer, et pour plusieurs raisons. Nous assistons à la première génération pour laquelle les prix des consoles augmentent plutôt que de diminuer, une tendance qui semble se confirmer pour l’avenir, comme le montre le cas de la Nintendo Switch aux États-Unis, ainsi que des hausses attendues pour le prix des jeux vidéo eux-mêmes.
En ce qui concerne l’Espagne, des études récentes estiment que le pouvoir d’achat des jeunes de moins de 35 ans a chuté de 8% rien que l’année dernière, tandis que la richesse nette des jeunes a baissé d’environ 50% au cours des 20 dernières années, selon les données d’El Economista. Par ailleurs, en ce qui concerne les loisirs, des sources comme Cadena Ser indiquent que la tendance vers le voyage comme activité de loisirs préférée parmi les jeunes se renforce, avec une augmentation des financements associés.
Les jeunes privilégient des expériences ponctuelles comme les vacances, les concerts ou les festivals, en opposition aux habitudes de consommation visibles chez les générations précédentes, comme l’alcool ou le tabac. La fréquentation des fêtes traditionnelles a chuté de 80%, et le taux de tabagisme parmi les 15-24 ans est passé de 40% à 14% depuis 1995. Malgré ces changements de comportements, la capacité d’épargne de cette génération a notablement diminué, et disposer de fonds suffisants pour un dépôt de garantie pour un logement est devenu une chimère pour beaucoup. La baisse de la consommation de jeux vidéo chez les jeunes n’est qu’un indicateur de cette tendance.
Photo d’Erik Mclean pour Unsplash.
Points à retenir
- L’augmentation des frais universitaires impacte les dépenses des jeunes en loisirs.
- Les priorités des jeunes se déplacent vers des expériences marquantes plutôt que vers la consommation de biens matériels.
- La hausse des prix des consoles et des jeux pourrait conduire à une diminution continue de l’engagement dans les jeux vidéo.
Pour débattre de ces enjeux, il serait intéressant de réfléchir à la manière dont les industries, y compris celle du jeu vidéo, pourraient s’adapter aux changements de comportement des consommateurs. Comment les marques répondent-elles aux nouvelles attentes d’une génération en quête d’expériences? Cette question mérite d’être explorée de manière approfondie.