▲ Ouverture de la quatrième génération de la boutique «陶作坊» DREAM PLAZA le 25 juillet, un nouveau repère de shopping dans le quartier de Xinyi à Taipei (photo : fournie par陶作坊)
Renouveau de marque — Une réflexion Rédigé par Lin Rongguo
Note de l’éditeur : Fondée en 1983,陶作坊 est une marque taïwanaise dédiée aux ustensiles de thé, non seulement créatrice d’objets, mais aussi porte-parole d’une culture du thé accessible au quotidien.
Cette été,陶作坊 démarre une action de financement participatif pour le renouveau de la marque tout en inaugurant son quatrième point de vente, appuyant ainsi sa culture et son identité lors de cette période difficile.
Face aux défis, le fondateur Lin Rongguo insiste sur l’importance de son idéal : « permettre aux gens d’utiliser les bons ustensiles pour déguster un bon thé ». Malgré les obstacles, la marque continue d’avancer, et a besoin de soutien.
Après 42 ans de succès,陶作坊 se confronte à des vagues de changements, cherchant non seulement à résister, mais aussi à innover calmement. Découvrons comment Lin Rongguo, à la tête de陶作坊, maintient la vitalité de sa marque et de sa culture, même dans ces moments critiques.
Ceci est un énoncé formel publié le 18 juillet sur le site de陶作坊, fruit d’une profonde réflexion.
Les ustensiles vous accompagnent pour faire face à la vie
Les objets nous traversent et portent nos raisons de persévérer.
Nous vous invitons donc à nous rejoindre pour préserver cette essence.
Ne laissons pas s’arrêter ce chemin de quarante ans à ce moment.
Un soutien, trois retours, préservons陶作坊 ensemble
L’émotion artistique, le savoir-faire professionnel et l’aspect pratique sont à la base de chaque pièce créée.
Aujourd’hui, nous vous invitons à rester connecté avec陶作坊. Cette démarche de reconstruction de marque est également un geste de réponse à la confiance.
Un soutien, trois retours, permettant à nos créations de continuer de rencontrer le cœur des gens.
Objectif de soutien : 20 millions de dollars taïwanais.
Période de collecte : Du 18 juillet 2025 au 18 octobre 2025.
Montant minimum de soutien : 10 000 dollars taïwanais.
Chaque étape future sera visible pour vous. Ce soutien mènera à quel type de changement.
Le 25 juillet,陶作坊 a célébré son ouverture au统一DREAM PLAZA, intégrant un nouveau foyer de shopping à Taipei, pour se rapprocher des amateurs de culture du thé.
Beaucoup se demandent pourquoi nous lançons une collecte de fonds tout en ouvrant un magasin. En bref : notre démarche est une « preuve d’action démontrant la création de valeur, même dans l’adversité ». Nous prouvons ainsi que, loin de simplement survivre, nous renaîtrons comme le phœnix, régénérant notre marque et abordant de nouveaux horizons. Car nous croyons fermement en la richesse de notre culture, peu importe la difficulté actuelle.
Par des échanges en Q&A, nous expliquons à tous que陶作坊 est à un stade crucial de reconstruction de marque, partageant notre vision et nos valeurs à travers la boutique DREAM PLAZA.
Une question fréquemment posée est : Pourquoi ouvrez-vous cette boutique maintenant, quel est l’élément déclencheur ?
En réalité, cette boutique a été conçue il y a bien longtemps, avec de nombreuses étapes de planification. Dès le début de l’année dernière, voire à la fin de l’année précédente, nous dialoguions déjà avec le DREAM PLAZA. Je tiens à remercier l’équipe du centre commercial pour sa compréhension et son soutien à notre vision, rendant cette réalisation possible. Je crois que la vente ne devrait pas être simplement commerciale, mais plutôt offrir un espace où les consommateurs peuvent se détendre et vivre des expériences enrichissantes. Ce concept a également tenté le secteur commercial, nous permettant de nous implanter dans cet espace prometteur.
Nous envisageons cet endroit non seulement comme un lieu de présentation des produits, mais aussi comme un espace permettant aux gens de ralentir, de s’asseoir et de se reposer un moment. De nombreux clients viennent pour l’ambiance et la philosophie, pas simplement pour faire des achats, et beaucoup reviennent, devenant ainsi nos soutiens. Nous croyons que leur satisfaction et leur sérénité sont essentielles.
Depuis l’ouverture le 25 juillet, ce qui nous ravit le plus, ce sont les commentaires des clients faisant savoir que : « cette boutique est celle qui inspire le plus de culture parmi toutes ». Cet éloge nous touche profondément, notre engagement a été perçu ! Et à l’heure où notre marque fait face à des défis, cette boutique est la preuve que, même dans la difficulté, nous continuons à créer de la valeur, maintenant la vitalité de notre marque et de notre culture.
Quel est le sens de cette nouvelle boutique dans le cadre du renouveau de la marque ?
C’est non seulement un point de départ et un exemple pour le renouveau de la marque, mais aussi une partie intégrante de l’écosystème culturel du thé. Dans ce système symbiotique intégrant marque, point de vente, artisans et clients, nous appliquerons ce modèle aux autres espaces. Les motifs et éléments de conception, issus de nos tests de matériaux, deviendront des éléments centraux dans les futurs espaces.
▲ Boutique DREAM PLAZA de陶作坊 avec des designs spécialement conçus pour représenter l’harmonie entre tradition et modernité, tout en intégrant une zone dédiée au café (photo : fournie par陶作坊)
Que souhaitons-nous faire ressentir aux consommateurs ?
Pas seulement faire des achats, mais entrer dans un environnement riche en culture et en détails. Nous avons collaboré avec un architecte passionné par la restauration du patrimoine, Chen Qinzong, qui a créé un espace où l’expérience et la philosophie de notre marque deviennent tangibles. Les visiteurs ne sont pas seulement des clients, mais des participants à la continuité de la culture du thé ; leur engagement envers cette culture est une force indissociable de notre processus de renouveau.
Que symbolise l’intégration des échantillons de glaçure dans le design de l’espace ?
Cela représente l’esprit de recherche et développement de陶作坊. Chaque échantillon de glaçure est le reflet de milliers d’essais, un vrai modèle d’excellence. Lors de l’élaboration d’une nouvelle glaçure, nous avons retravaillé des milliers de morceaux pour atteindre la justesse des couleurs et de la stabilité. Ces échantillons sont plus qu’un simple ornement, ils tracent le chemin vers la compréhension du temps et de l’effort que requiert la création de nos pièces, symbolisant ainsi le passage mémorable dans notre univers.
Pourquoi organiser des expositions d’artistes ?
L’union de陶艺术 et de la culture du thé constitue non seulement un échange esthétique, mais aussi un véritable tremplin pour la collaboration au sein de notre industrie. Des pionniers comme Zhang Wenhua, dans le domaine de la culture du thé, ont déjà encouragé les céramistes à concevoir des ustensiles de thé, unissant art et quotidien.
陶作坊 se positionne entre les céramistes et l’industrie. Nous proposons ce que les consommateurs recherchent réellement, les artisans apportant leur créativité unique pour enrichir la forme et la fonctionnalité. Cette collaboration enrichissante rend la culture du thé plus dynamique, faisant ainsi entrer l’art dans le quotidien.
Pourquoi utiliser de la vieille argile dans la conception de nos comptoirs ?
La vieille argile, notre formulation exclusive, est riche en minéraux locaux et dénote une qualité intemporelle. À travers cela, nous avons conçu un espace où les consommateurs peuvent non seulement admirer, mais aussi toucher, ressentir la connexion entre « terre et ustensiles ». Ce design crée une mémoire profonde avec notre marque, tout en se distinguant des tendances périphériques et mettant rigoureusement en avant notre culture unique.
Quel était l’idée derrière l’addition d’un bar à café ?
Aurli est notre marque sœur, avec des séries de tasses en café de spécialité lançant la même recherche esthétique. C’est la première fois que nous associons thé et café dans le même espace, permettant ainsi un dialogue intergénérationnel entre amateurs de ces deux cultures. Lors de nos événements, nous avons même mêlé thé et cocktails pour dynamiser ce lieu de la diversité.
Quel est le ressenti de notre nouvel espace VIP ?
L’inspiration provient de notre concept de « service de thé sous l’arbre banyan » présenté lors de l’Exposition Universelle à Shanghaï en 2010, où nous avons servi 4000 tasses de thé chaque jour, marquant ainsi des milliers d’évaluations positives. Ce cadre traditionnel est intégré à une conception moderne, créant un espace où chacun peut observer, apprendre et interagir, tel le partage d’une tasse de thé, illustrant notre engagement réciproque.
▲ La boutique DREAM PLAZA de陶作坊 a été conçue pour refléter une ambiance de partage et de coexistence entre traditions et modernité (photo :fourni par陶作坊)
Le DREAMER PLAZA n’est pas seulement la première étape dans le renouveau de la marque, c’est aussi une démonstration de notre système culturel lié au thé. Ici, la marque, les points de vente, les artisans, les fournisseurs et les consommateurs se connectent, s’entraident et cohabitent. Votre participation va au-delà de la simple consommation, c’est l’énergie qui prolonge ce chemin de 42 ans et permet à la culture du thé de s’épanouir dans notre quotidien.
▲陶作坊, après 42 ans, souhaite étendre son parcours, permettant à la culture du thé de continuer à fleurir dans nos vies quotidiennes. Ensemble, engageons-nous vers une nouvelle expérience sensorielle et un écosystème autour du thé qui fera rayonner la culture taïwanaise et chinoise. (photo :fourni par陶作坊)
À suivre〡 Ouverture de la nouvelle boutique陶作坊 DREAM PLAZA le 25 juillet dans le quartier de Xinyi | Une intégration de personnes, thé, ustensiles et expériences sensorielles diverses
Nous espérons que nos clients profiteront de nos plateformes pour échanger leurs pensées sur陶作坊, qu’ils aient déjà eu nos produits ou non. À ce moment crucial, construire un lien avec les consommateurs est plus que précieux pour nous. Nous nous engageons à répondre à toutes vos questions et préoccupations.
Le processus de renouveau de la marque inclut chacun de nous. En continuant à avancer ensemble, faisons ensemble évoluer notre expérience sensorielle autour de « l’homme, le thé et les ustensiles », afin de propulser la culture taïwanaise et chinoise vers de nouveaux sommets.
Points à retenir
- La boutique DREAM PLAZA de陶作坊 ouvre une nouvelle ère d’interaction avec les consommateurs.
- Les projets de financement participatif visent à renforcer la présence de la marque tout en préservant son héritage culturel.
- Les zones de café au sein de la boutique illustrent un échange enrichissant entre différentes cultures.
Cette initiative de陶作坊 soulève des questions importantes sur la manière dont les marques peuvent naviguer dans des temps difficiles tout en restant fidèles à leurs valeurs. Quelles peuvent être les conséquences à long terme d’une telle approche sur la culture locale et sur les consommateurs eux-mêmes ? Une réflexion à poursuivre ensemble.