Le rôle de Google dans la recherche d’informations du quotidien tend à diminuer, tandis que les outils d’intelligence artificielle – notamment ChatGPT – gagnent rapidement en popularité. C’est ce que révèle une enquête récente menée par Higher Visibility auprès de 1 500 utilisateurs américains.
Les chiffres clés. La part de Google dans les recherches d’informations générales est passée de 73 % en février à 66,9 % en août.
Autres résultats de l’enquête :
- L’utilisation de ChatGPT a presque triplé, passant de 4,1 % à 12,5 % des répondants.
- L’utilisation quotidienne des outils d’IA a doublé, atteignant 29 % contre 14 % auparavant.
- Les changements de plateforme sont en hausse, avec 35 % des utilisateurs affirmant avoir modifié leurs méthodes de recherche, comparé à 28 % en février.
L’adoption et l’expérimentation des outils d’IA s’accélèrent. Le nombre d’utilisateurs quotidiens d’outils d’IA a augmenté de 14 % à 29,2 %. Parallèlement, la proportion de ceux qui n’utilisent jamais ces outils a chuté, passant de 28 % à 16 %.
- Les utilisateurs plus jeunes mènent la danse, intégrant TikTok, Instagram et ChatGPT dans leurs habitudes de recherche.
- Dans le domaine des recherches locales – traditionnellement bastion de Google – l’utilisation de l’IA a doublé pour atteindre 10 %.
Pourquoi c’est important. Les outils d’IA modifient la manière dont les utilisateurs découvrent, comparent et consomment l’information. Les comportements de recherche deviennent fragmentés, ce qui signifie que les spécialistes du SEO ne peuvent plus se reposer uniquement sur Google Search (même si le SEO sur Google reste d’une importance capitale). Ainsi, les stratégies SEO/GEO doivent désormais prendre en compte la visibilité sur plusieurs plateformes d’IA.
À propos des données. Les résultats se basent sur deux enquêtes identiques réalisées auprès de 1 500 participants aux États-Unis en février et en août. Les répondants représentent une large gamme d’âges, de régions et de démographies, ce qui permet à Higher Visibility de suivre les tendances dans le temps avec cohérence et validité.
Le rapport. Comment les gens recherchent aujourd’hui : une étude sur l’évolution des comportements de recherche en 2025.
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Points à retenir
- La chute de la part de Google dans les recherches d’informations incite à diversifier les plateformes utilisées.
- Une forte utilisation des outils d’IA chez les jeunes utilisateurs souligne une tendance à la recherche dite “multiplateforme”.
- La nécessité d’inclure l’IA dans les stratégies SEO/GEO devient incontournable pour s’adapter aux nouveaux comportements d’achat.
En somme, alors que Google reste une référence, l’émergence rapide des outils d’IA comme ChatGPT redéfinit les pratiques de recherche. Cela soulève des questions sur l’avenir du SEO et sur la manière dont les utilisateurs vont interagir avec les informations. Serons-nous prêts à embrasser cette évolution ou resterons-nous attachés à nos anciennes habitudes ?
