Google vient d’éviter une séparation de certaines de ses activités clés, grâce à un concurrent inattendu : OpenAI.
Un juge fédéral a statué mardi que l’essor de l’IA générative a rendu le secteur de la recherche plus compétitif, affaiblissant ainsi l’argument du ministère de la Justice pour diviser l’empire de Google. Cela aurait pu aboutir à l’indépendance totale de certains services comme YouTube ou Chrome.
Dans sa décision, le juge Amit Mehta a évoqué à plusieurs reprises l’impact de l’IA générative, notamment avec l’arrivée de ChatGPT d’OpenAI, comme une force de compétition accrue dans le domaine de la recherche. Cela a contribué à saper les bases d’un réaménagement radical des opérations de Google.
Mehta a souligné que même si l’IA générative n’a pas encore complètement remplacé les recherches sur Google, les startups spécialisées dans l’IA pourraient “devenir des acteurs majeurs”.
Aujourd’hui, des dizaines de millions de personnes utilisent des chatbots d’IA, tels que ChatGPT, Perplexity et Claude d’Anthropic, pour collecter des informations qu’elles recherchaient auparavant sur Internet, a précisé Mehta.
Plus tôt en août, OpenAI a annoncé que ChatGPT atteindra 700 millions d’utilisateurs actifs hebdomadaires, en hausse par rapport à 500 millions en mars. Pour sa part, l’application de Google en réponse à ChatGPT, Gemini, comptait 450 millions d’utilisateurs actifs mensuels, selon le PDG de Google, Sundar Pichai, en juillet.
Mehta a également noté l’essor des investissements dans l’IA stimulé par ChatGPT, ayant entraîné une “vague étonnante” de financements pour des startups dont les produits menacent directement la recherche Internet traditionnelle.
Ces sociétés se trouvent dans une “meilleure position pour concurrencer Google que n’importe quelle entreprise de recherche traditionnelle depuis des décennies”, a écrit Mehta. De plus, elles avancent rapidement pour monétiser leurs requêtes.
Tout cela n’aurait pas été possible sans le lancement de ChatGPT par OpenAI en 2022. De manière ironique, le lancement de ChatGPT a été perçu comme un moment de crise pour Google, qui était autrefois considéré comme la principale force en matière d’IA avant l’arrivée d’OpenAI.
Depuis, Google a intensifié sa compétition avec OpenAI, lançant son propre chatbot, Bard, peu après l’arrivée de ChatGPT, et en intégrant même des éléments de ChatGPT pour l’améliorer, selon une enquête menée par le média Business Insider.
Le géant de la technologie se sent toujours menacé par le nouveau style d’accès à l’information proposé par OpenAI. En mai, les actions de Google avaient chuté après qu’Apple ait annoncé que les recherches diminuaient car les utilisateurs se tournaient vers l’IA.
Cependant, la situation contraste avec le cours des actions de Google, qui a atteint un niveau record dans le trading après les heures d’ouverture mardi, grâce à la relative clémence de la décision antitrust.
Dans son communiqué suite à la décision de Mehta, Google a salué un jugement reconnaissant l’évolution de l’industrie à cause de l’IA, offrant aux utilisateurs de multiples façons de rechercher des informations.
“Cela souligne ce que nous disons depuis le dépôt de cette affaire en 2020 : la concurrence est intense et les utilisateurs peuvent facilement choisir les services qu’ils préfèrent”, a ajouté le communiqué.
Google et OpenAI n’ont pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires pour cet article.
Points à retenir
- La décision du juge Mehta souligne l’impact croissant de l’IA générative sur la recherche en ligne.
- Elle reflète comment les nouvelles technologies peuvent redéfinir les dynamiques du marché.
- Les entreprises d’IA sont désormais sur le point de concurrencer Google, changeant la donne en matière de résultats de recherche.
En somme, la montée en puissance de l’IA générative pose des questions essentielles sur l’avenir des moteurs de recherche. Si Google a réussi à maintenir sa position dominante, l’émergence de nouveaux concurrents pourrait redéfinir le paysage numérique. Cette situation invite à réfléchir sur ce que pourrait être la recherche en ligne dans les années à venir et sur l’établissement d’un équilibre entre innovation et régulation.