Le récent podcast “Search Off the Record” de Google a abordé la question de l’expertise SEO et d’un certain décalage entre la façon dont les experts en référencement perçoivent le classement des sites par Google et la compréhension qu’en ont les ingénieurs de la firme. Ce fossé est tel que Gary Ilyes a avoué qu’il lui arrive parfois de ne pas comprendre de quoi parlent les experts en SEO.
Les questions des spécialistes du SEO qui “n’ont pas de sens”
Martin Splitt a évoqué sa rencontre avec des éditeurs turcs et des experts en SEO de divers niveaux d’expérience lors d’un événement organisé en Turquie, où les participants se plaignaient de résultats de recherche décevants. Il s’est avéré que le problème ne venait pas des résultats de Google, mais de la manière dont les sites web turcs sont conçus, remettant ainsi en question l’expertise SEO des éditeurs de langue turque.
“Finalement, nous avons compris en groupe qu’il existe de nombreux problèmes concernant la façon dont le contenu est créé sur les sites en turc…”
Gary Ilyes a approfondi le commentaire de Martin sur les niveaux d’expérience en précisant que c’est une notion subjective. Certaines personnes qui se présentent comme débutantes possèdent en réalité une expertise très poussée sur des aspects tels que l’indexation et l’exploration, tandis que d’autres experts en SEO posent des questions qui semblent déconnectées de la réalité.
“Ce que vous avez mentionné à propos de l’expérience, c’est quelque chose de très subjectif. Parfois, quelqu’un se qualifie de ‘guru’, tandis qu’à l’autre extrême, quelqu’un se dit ‘complètement novice’. Puis, en discutant, vous vous rendez compte que le novice sait bien plus sur certains aspects techniques que l’expert.”
Cet aspect concernant le décalage dans la compréhension des questions souligne un désaccord entre les perceptions des SEOs et celles des employés de Google.
Le fossé de la connaissance et de l’expérience
Il existe parfois un écart entre la façon dont les experts SEO vivent l’algorithme de classement et la manière dont les Googlers tentent d’expliquer son fonctionnement. Un exemple classique est la croyance en l’autorité de domaine, que Google nierait totalement. Quelques années auparavant, lors d’un Hangout avec John Mueller, une personne a expliqué avoir perdu le classement de tous ses mots-clés après une mise à jour majeure.
“Comment est-il possible que notre autorité puisse chuter de plus de 50 % du jour au lendemain ? Quelles actions pouvons-nous entreprendre pour améliorer notre autorité ?”
“En général, Google n’évalue pas l’autorité d’un site. Nous n’attribuons pas de score d’autorité à un site.”
Cela montre bien que la notion d’« autorité de domaine » est un exemple parmi d’autres où les croyances des SEOs se heurtent à la réalité des connaissances de Google sur le classement des résultats.
Que savent réellement les experts SEO ?
Martin a poursuivi la discussion en soulignant que la taille des sites gérés par les SEOs ne constitue pas un bon indicateur de leur expertise. Ils ont conclu qu’il est nécessaire d’engager un dialogue plus profond avec la communauté du marketing de recherche pour déterminer si Google pourrait mieux expliquer les attentes envers les SEOs.
“Nous essayons d’évaluer l’expérience en posant des questions sur les années d’expérience, mais ces métriques sont très subjectives.”
La complexité technique des problématiques SEO varie, et John Mueller a ajouté que même des spécialistes d’un domaine spécifique peuvent manquer de connaissances sur des concepts fondamentaux. Cette discussion amène à s’interroger sur l’origine du décalage : provient-elle de la documentation de Google ou d’un manque de connaissance des SEOs ?
“Il pourrait être que certains se concentrent sur des aspects très spécifiques tout en manquant des informations basiques.”
Qu’est-ce qu’un expert SEO ?
L’expertise en SEO est subjective. Quiconque prétend que le SEO se limite à un seul domaine est en décalage avec la réalité, qui est que toutes ces pratiques sont diversifiées. L’échange d’idées entre experts est précieux, même si des désaccords peuvent survenir.
Bien que beaucoup d’entre nous travaillent de chez eux, il est essentiel de se sentir partie prenante de la communauté du marketing de recherche et d’être ouvert aux opinions des autres, qu’il s’agisse de débats polies ou de différentes approches du SEO.
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Points à retenir
- Les perceptions divergentes entre SEOs et Googlers soulignent un vrai défi en matière de communication et de compréhension des concepts SEO.
- Le degré d’expérience en SEO n’est pas toujours un indicateur fiable des compétences techniques réelles.
- Il est essentiel pour les SEOs de se tenir informés des documents et ressources fournis par Google pour éviter l’appauvrissement des connaissances de base.
La discussion actuelle sur l’expertise en SEO met en lumière l’importance de l’échange d’informations et de l’ouverture d’esprit dans cette communauté. Qui sait, peut-être qu’un dialogue plus approfondi entre experts et ingénieurs permettra non seulement de combler le fossé existant, mais aussi d’enrichir l’ensemble de la discipline.
C’est fascinant de voir comment le dialogue entre SEOs et Googlers peut transformer notre compréhension collective du référencement. L’échange d’idées est essentiel pour progresser.
La discussion sur l’expertise SEO résonne comme une symphonie, avec des notes parfois discordantes. Échanger des idées enrichit notre compréhension, tout comme la fusion entre classique et moderne en musique.
C’est fascinant de voir comment la perception des SEOs peut différer de la réalité des algorithmes de Google. Un dialogue ouvert pourrait vraiment enrichir notre compréhension.
C’est fou de voir à quel point le SEO est une science et un art en même temps. Échanger des idées est si important pour avancer, surtout dans un domaine aussi complexe!
La complexité du SEO est fascinante, tout comme la musique. Chaque aspect résonne différemment, et les experts doivent s’harmoniser pour avancer ensemble dans cette symphonie du marketing.