Google suit vos activités en ligne au nom de la publicité, réintroduisant un processus de collecte de données qui engloutit tous vos signaux en ligne (de l’adresse IP aux informations complexes sur votre navigateur) afin d’identifier des utilisateurs ou des appareils uniques, un procédé connu sous le nom de “digital fingerprinting”.
Les nouvelles politiques du programme de la plateforme de l’entreprise incluent un assouplissement des restrictions à l’égard des annonceurs et un ciblage publicitaire personnalisé sur divers appareils, résultant d’un “changement plus large dans l’écosystème publicitaire” et de l’avancement des technologies améliorant la confidentialité, comme le traitement sur appareil et les environnements d’exécution sécurisés, selon les termes de la société.
En dérogeant à son engagement de longue date en matière de protection de la vie privée et de choix des utilisateurs, Google soutient que ces technologies offrent une protection suffisante tout en créant “de nouvelles façons pour les marques de gérer et d’activer leurs données de manière sûre et sécurisée”. Cette nouvelle fonctionnalité sera accessible aux annonceurs à partir du 16 février 2025.
Des avis d’experts supposés sur les rendus de Google Gemini proviennent de non-experts
“Avec de nouvelles innovations comme les technologies améliorant la confidentialité pour atténuer les risques, nous voyons une opportunité de lever le niveau de confidentialité en ce qui concerne l’utilisation de données telles que l’adresse IP. Nous pouvons y parvenir en appliquant des protections préservant la vie privée qui aident les entreprises à atteindre leurs clients sur ces nouvelles plateformes sans avoir besoin de les réidentifier”, écrit Google. “Et comme nous cherchons à encourager une utilisation responsable des données comme nouvelle norme sur le web, nous allons également collaborer avec l’industrie publicitaire au sens large et aider à rendre ces technologies plus accessibles.”
En juillet, Google a annoncé qu’elle revenait sur sa décision de supprimer les cookies tiers, mettant plutôt la responsabilité de la protection de la vie privée entre les mains des utilisateurs en ajoutant des options de confidentialité personnalisées à un nouveau produit connu sous le nom de Privacy Sandbox.
Contrairement à d’autres outils de collecte de données tels que les cookies, le digital fingerprinting est difficile à détecter, rendant ainsi plus ardu pour les utilisateurs soucieux de leur vie privée de l’effacer ou de le bloquer. Le 19 décembre, le Bureau du Commissaire à l’information du Royaume-Uni (ICO) — un régulateur de la protection des données et de la vie privée — a qualifié Google d'”irresponsable” en raison de ce changement de politique, affirmant que le passage au fingerprinting constitue un moyen injuste de suivre les utilisateurs, réduisant leur choix et le contrôle de leurs informations personnelles. L’organisme de régulation a également averti que cette mesure pourrait encourager un comportement des annonceurs plus risqué.
“Google lui-même a déjà déclaré que le fingerprinting ne répondait pas aux attentes des utilisateurs en matière de vie privée, les utilisateurs ne pouvant pas facilement y consentir comme ils le feraient pour les cookies. Cela signifie qu’ils ne peuvent pas contrôler la manière dont leurs informations sont collectées. Pour citer la position de Google sur le fingerprinting en 2019 : ‘Nous pensons que cela réduit le choix des utilisateurs et est répréhensible'”, a écrit Stephen Almond, directeur exécutif de l’ICO.
L’ICO a averti qu’il interviendra si Google ne peut pas démontrer le respect des exigences légales existantes pour une telle technologie, y compris des options permettant d’assurer un consentement librement donné, de garantir un traitement équitable, et de respecter le droit à l’effacement : “Les entreprises ne devraient pas considérer le fingerprinting comme une solution simple à la perte de cookies tiers et d’autres signaux de suivi intersites.”
Points à retenir
- Google modifie sa politique pour intégrer le digital fingerprinting, un processus moins reconnaissable que les cookies.
- La société soutient que les nouvelles technologies garantissent un certain niveau de sécurité pour les utilisateurs tout en facilitant la publicité ciblée.
- Le changement a suscité des critiques, notamment de la part des régulateurs qui estiment que cela nuit à la vie privée des utilisateurs.
En conclusion, cette évolution des pratiques de Google soulève des interrogations sur l’équilibre entre la publicité ciblée et la protection de la vie privée des utilisateurs. Alors que la technologie continue d’évoluer, il est essentiel de discuter des implications pour la confiance des consommateurs et les responsabilités des entreprises en matière de données. Quelles alternatives pourraient être mises en place pour garantir une meilleure transparence et contrôler la collecte de données ?