Google a récemment annoncé des mises à jour importantes concernant sa plateforme de publicité Demand Gen. Ces modifications incluent de nouveaux contrôles pour le placement des annonces et des outils créatifs améliorés, tout en établissant un calendrier pour retirer les Campagnes Vidéo Action.
Le contexte global. Ces évolutions марquent la volonté de Google d’inciter les annonceurs à produire un contenu visuel plus engageant et à mieux mesurer son efficacité par rapport aux campagnes sur les réseaux sociaux.
Les détails :
- Nouveaux contrôles de canal (à partir de mars) :
- Les annonceurs pourront choisir avec précision l’emplacement de leurs annonces sur YouTube, Discover et Gmail.
- Un ciblage spécifique pour les YouTube Shorts sera mis à disposition.
- Un inventaire d’affichage Google sera ajouté, atteignant plus de 90% des utilisateurs d’Internet dans le monde.
- Améliorations créatives :
- Annonces verticales 9:16 pour les Shorts (disponibles fin février).
- Un nouvel outil pour créer des versions plus courtes de vidéos à grande échelle.
- Un workflow de création d’annonces amélioré avec des aperçus partageables.
- Fonctionnalités spécifiques au secteur du retail :
- Intégration améliorée du flux de produits.
- Possibilités d’affichage d’inventaire local.
- Enchères omnicanales pour optimiser à la fois en ligne et en magasin.
En chiffres :
- 61% des utilisateurs de la génération Z se sentent plus proches des créateurs YouTube que de ceux d’autres plateformes, selon Google.
- Demand Gen génère un ROAS 58% plus élevé que les Campagnes Vidéo Action, selon Nielsen.
- Dans une étude de cas : le détaillant mondial de vêtements et de produits pour la maison, Marks & Spencer, a dépassé son ROAS prévu de 186% avec un CPA inférieur de 66%.
- YouTube, particulièrement populaire auprès de la génération Z, offre un retour sur les dépenses publicitaires 2,3 fois plus élevé à long terme par rapport aux réseaux sociaux payants, d’après les données de Google.
Pourquoi cela nous importe. Les nouveaux contrôles et outils créatifs devraient vous permettre de créer et d’optimiser efficacement un contenu sur plusieurs plateformes sans avoir besoin de reconstruire vos campagnes depuis le début. Avec les données de Nielsen indiquant un retour sur les dépenses publicitaires en hausse pour Demand Gen comparé aux réseaux sociaux payants, des fonctionnalités telles que l’intégration de l’inventaire local montrent que vous pouvez désormais mieux relier votre présence en ligne et hors ligne tout en optimisant les performances de vos investissements.
Prochaines étapes. Il ne sera plus possible de créer de nouvelles Campagnes Vidéo Action à partir d’avril. Les annonceurs sont encouragés à migrer manuellement de ces anciennes campagnnes vers Demand Gen avant la mise à niveau automatique prévue en juillet.
Conclusion. Google regroupe ses outils de publicité vidéo sous l’égide de Demand Gen tout en ajoutant de nouvelles fonctionnalités pour aider les annonceurs à mieux rivaliser avec les plateformes de médias sociaux.
Points à retenir
- Les nouveaux contrôles de placement des annonces permettront aux annonceurs d’être plus précis dans leurs campagnes.
- La création d’annonces verticales pour YouTube Shorts se verra optimisée pour capter l’attention du public jeune.
- L’intégration de l’inventaire local représente une avancée significative pour la synergie entre commerce en ligne et en magasin.
- Les données indiquent un retour sur investissement particulièrement favorable pour le format Demand Gen.
En envisageant ces développements, il serait intéressant de réfléchir à la manière dont les annonceurs peuvent tirer parti de ces nouvelles fonctionnalités pour mieux engager leur public. S’adapter rapidement aux changements et innover restent des enjeux cruciaux pour se démarquer dans un paysage numérique en constante évolution.
Les nouveautés de Google sont prometteuses. En alliant créativité et précision, cela pourrait véritablement transformer la façon dont nous engageons notre public en ligne.
Ces nouvelles fonctionnalités me semblent prometteuses ! J’adore l’idée d’intégrer l’inventaire local, c’est un vrai pas vers une connexion plus forte entre le digital et le magasin.
Ces nouvelles fonctionnalités de Google sont super excitantes ! Elles vont vraiment aider à toucher notre public avec des campagnes plus créatives et engageantes. Hâte d’essayer !
Ces nouvelles fonctionnalités de Google Demand Gen pourraient vraiment changer la façon dont les annonceurs interagissent avec leur public, surtout sur des plateformes comme YouTube. À suivre de près !