En Espagne, le paysage audiovisuel est aujourd’hui plus riche que jamais, mais la musique n’y trouve pas sa place comme auparavant. En effet, le jeune public se détourne de la télévision pour se tourner vers Internet et les réseaux sociaux, faisant du streaming son principal moyen de découverte musicale. Pourtant, les agents d’artistes et les responsables de communication des maisons de disques partagent un avis nuancé : la télévision demeure essentielle pour la promotion des musiciens. À l’aube de 2024, alors qu’aucune émission ne leur est spécifiquement dédiée, l’attention se tourne vers La revuelta (TVE1) et sa concurrence avec El hormiguero (Antena 3).
Parmi les 50 personnalités régulièrement invitées dans l’émission de Pablo Motos (le Club Platino), 19 sont des chanteurs : Alaska, David Bisbal, Melendi, David Bustamante, Laura Pausini, Alejandro Sanz, Dani Martín, Pablo Alborán, Mario Vaquerizo, Edurne, Chenoa, Sergio Dalma, Mónica Naranjo, Estopa, Pablo López, Miguel Bosé, Rosario Flores, Malú et Antonio Orozco. Bien que ces noms soient bien établis, plusieurs artistes moins connus ont vu leur popularité exploser grâce à leur apparition dans le programme. Par exemple, la chanteuse indie Russian Red, qui, après sa participation en 2008, est devenue la figure de proue de nombreux festivals de cette année-là, a pu se professionnaliser grâce à cette exposition télévisée.
Le lancement de La revuelta a également marqué un tournant dans la promotion musicale, notamment pour les maisons de disques et les managers qui n’auraient jamais pensé occuper une place dans le prime time. Récemment, l’agence de management Holy Cobra Society a annoncé que la formation Biznaga avait fait sensation dans La revuelta, atteignant une audience record de plus de 2.5 millions de téléspectateurs. Le communiqué a affirmé que la bande madrilène d’indie punk avait fait entendre la voix d’une génération et de ses revendications.
Nacho Cabrera, responsable de l’agence, atteste que “cela a sans doute marqué un tournant pour Biznaga. En peu de temps, ils ont gagné plus de 10,000 abonnés sur Instagram et connu des pics d’écoutes incroyables sur Spotify.” De nombreux professionnels qui les considéraient trop punk pour le mainstream semblent maintenant changer d’avis après avoir constaté qu’ils avaient dépassé en audience un artiste comme Bisbal, qui, au même moment, divertissait son public ailleurs.
Cette évolution pourrait-elle marquer un changement de tendance ou n’est-ce qu’une coïncidence ? Selon Cabrera, qui représente également d’autres groupes de rock alternatif, l’absence d’espace pour la musique à la télévision a toujours constitué un obstacle majeur. “Lorsqu’un artiste parvient à se faire une place, cela est perçu comme une victoire collective par ses fans.”
Ils avaient tenté d’apparaître dans l’émission de David Broncano sans trop d’espoir. Toutefois, le récent album de Biznaga, ¡Ahora!, qui aborde le problème du logement, s’est aligné avec les débats de société actuels, facilitant ainsi leur sélection pour le programme, à la grande majorité des membres de l’équipe étant fans de leur musique.
La compétition culturelle entre Broncano et Motos incite également les promoteurs à réfléchir aux stratégies de placement de leurs artistes. Si El hormiguero demeure le choix privilégié des maisons de disques souhaitant propulser leurs talents les plus commerciaux, La revuelta semble prête à explorer des artistes moins attendus. Paula Julián, de Sonido Muchacho, déclare qu’une apparition dans La revuelta est une opportunité promotionnelle sans égale. Carlos Barral, d’El Cohete Internacional, souligne que la télévision, même en évolution, reste un outil puissant pour générer des synergies entre le contenu traditionnel et les réseaux sociaux.
En effet, Luismi Fernández, producteur et consultant musical, évoque le changement de consommation de télévision : “Les jeunes regardent moins la télévision, mais la consomment de manière indirecte via Internet.” Cela souligne un impact significatif d’une apparition à la télévision, qui reste valorisée par rapport à l’absence de celles-ci.
Il convient de noter que La revuelta ne surgit pas de nulle part ; elle suit les pas de La resistencia, le premier late show de Broncano sur Movistar Plus+ entre 2018 et 2024, qui mettait déjà en avant de nombreux musiciens. Les conséquences de ces apparitions peuvent être variées. Gema del Valle, de Subterfuge, rappelle qu’une simple recommandation d’Amaia sur le groupe La La Love You a propulsé leurs titres dans le classement des titres les plus écoutés en Espagne.
Enfin, la télévision espagnole a depuis longtemps exploré des formats qui intègrent la musique, mais l’émergence de La revuelta montre combien les choses évoluent. Selon Luismi Fernández, bien que la télévision ait changé, son rôle dans l’innovation des artistes et des groupes mérite d’être examiné de près.
Bon à savoir
- Les changements dans les préférences de consommation des jeunes envers la musique soulignent l’importance croissante d’Internet et des réseaux sociaux.
- La télévision, étant un vecteur de promotion puissant, peut encore générer des besoins très significatifs pour les artistes, qu’ils soient établis ou émergents.
- Les émissions et les plateformes doivent apprendre à collaborer pour maximiser la visibilité des artistes de tous genres.