Les actualités : Le lancement du service de streaming avec publicités d’Amazon Prime Video en janvier a bouleversé l’industrie, établissant instantanément un acteur majeur de la publicité vidéo. Pendant ce temps, des concurrents comme Disney et Netflix s’efforcent de développer leur propre audience soutenue par la publicité.
Récapitulatif : Prime Video a introduit les publicités en janvier 2024, faisant de ce format la méthode de visionnage par défaut pour les abonnés Prime. Ceux qui souhaitent éviter les publicités doivent débourser 2,99 $ supplémentaires par mois.
- Nous prévoyons qu’environ 80 % des 130,4 millions de spectateurs de Prime Video aux États-Unis utilisent la version avec publicités, ce qui donne une audience publicitaire d’environ 104,3 millions de personnes. En comparaison, Netflix a récemment déclaré avoir 70 millions de téléspectateurs mensuels soutenus par la publicité à l’échelle mondiale, tandis que Bob Iger, le PDG de Disney, a laissé entendre que 37 % des abonnés Disney+ aux États-Unis et 30 % à l’international optent pour cette version.
- Avec l’entrée d’Amazon sur le marché, les CPM (coût pour mille impressions) pour le streaming ont fortement chuté. Max, Netflix, Disney+ et d’autres avaient lancé leur service publicitaire en 2022 en demandant des CPM records, mais Netflix a réduit ses tarifs après le lancement d’Amazon, passant de 39 à 45 $ à entre 29 et 35 $.
Pour approfondir : Le lancement d’Amazon et son large public lui ont permis de sécuriser 1,8 milliard de dollars d’engagements pour cette année, ce qui constitue un bon départ pour sa première saison de publicité. Par ailleurs, la société a passé les deux dernières années à introduire une multitude de fonctionnalités publicitaires qui ont suscité un intérêt croissant.
- Le Black Friday et la période des Cinq Cyber ont été un test crucial pour les fonctionnalités de publicité shoppable de Prime Video. Les plateformes de streaming et de télévision connectée ont investi une grande partie de 2024 dans le lancement de fonctionnalités d’achat, mais Amazon bénéficie d’un avantage grâce à son marché de commerçants.
- Amazon a fermé Freevee, son service de streaming gratuit soutenu par la publicité, en l’intégrant à Prime Video pour consolider son offre publicitaire dans le streaming.
- Les sports demeurent un moteur majeur des dépenses publicitaires pour Prime Video. La société a annoncé en septembre avoir attiré 50 nouveaux annonceurs pour Thursday Night Football, ainsi que des marques de retour telles que Verizon et Allstate.
Notre avis : Le lancement de la publicité sur Prime Video a immédiatement fait de ce service un acteur clé du marché du streaming. La concurrence accrue qu’il engendre a entraîné une baisse des CPM à travers les services de streaming, créant un environnement plus avantageux pour les annonceurs.
Avec un important contrat de droits sportifs pour le Thursday Night Football et des liens directs avec une plateforme de commerce électronique leader, la branche publicitaire de Prime Video devrait définir le rythme de l’innovation en matière de publicité dans le streaming et la télévision connectée en 2025 et au-delà.
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Bon à savoir
- Le marché de la publicité vidéo en streaming continue d’évoluer avec l’arrivée de nouveaux acteurs.
- La navigation dans les options publicitaires pourrait influencer les choix des consommateurs en matière d’abonnement.
- Les événements sportifs représentent une opportunité importante pour capter l’attention des annonceurs.