L’avenir de TikTok : Échapper aux chaînes des réseaux sociaux

Depuis plusieurs mois, la possibilité d’une interdiction de TikTok aux États-Unis est au centre des discussions. Nous avons échangé avec Erika Romero, cofondatrice d’Arena Roja, la première bijouterie en ligne spécialisée dans les pièces chunky élégantes, qui connaît un grand succès grâce à ses vidéos sur cette plateforme.

Quelques heures avant que Donald Trump ne redevienne officiellement président des États-Unis, la plateforme a été inactive pendant plus de 10 heures. Bien qu’elle soit de nouveau accessible, l’avenir de TikTok reste incertain.

Pour comprendre, TikTok appartient à l’entreprise chinoise ByteDance, et plusieurs politiciens américains craignent que les données des utilisateurs américains ne soient transférées au gouvernement chinois. En 2020, Donald Trump a tenté sans succès de faire interdire son utilisation. Cependant, il a récemment surpris tous les observateurs en annonçant qu’il essaierait de sauver cette plateforme, lui accordant même un délai de 90 jours pour trouver une solution.

Quelles seraient les conséquences d’un éventuel bannissement de TikTok ?

Avec 170 millions d’utilisateurs aux États-Unis et plus d’un milliard dans le monde, TikTok est devenu incontournable. Par exemple, en Espagne, la plateforme compte plus de 18 millions d’utilisateurs, allant d’artistes et de marques désirant se faire connaître, à des utilisateurs qui passent du temps à regarder des contenus après le dîner. Parmi les marques espagnoles qui se distinguent sur cette plateforme, on retrouve Arena Roja, spécialisée dans les bijoux chunky élégants. Dans le récent vidéopodcast Créativité en voix produit par l’École Supérieure de Design de Barcelone ESDESIGN et Europa FM, Erika Romero partage qu’elle avait beaucoup d’inquiétudes quant à un éventuel bannissement de TikTok aux États-Unis.

Arena Roja a atteint jusqu’à 24 millions de vues sur une seule vidéo. Néanmoins, Erika explique qu’elle ne craint plus cette interdiction, car elle et son équipe souhaitent diversifier leurs stratégies de communication et explorer de nouveaux moyens de promouvoir leur marque. Bien qu’elle reconnaisse le large rayonnement de la plateforme, elle souligne que “il ne faut pas devenir esclaves des réseaux sociaux”, une réflexion qui s’adresse à tous, qu’il s’agisse de marques ou d’individus : “si un outil ne fonctionne plus, on en trouve un autre, c’est tout”.

Y a-t-il une chance d’éviter l’interdiction de TikTok aux États-Unis ?

Pour éviter une interdiction, la seule option serait que la société ne soit plus d’origine chinoise, ce qui impliquerait la vente de TikTok à une entreprise américaine. ByteDance envisage sérieusement cette option afin d’éviter une interdiction définitive.

Dans un communiqué publié lors de la reprise de l’activité de TikTok, il est indiqué : “Nous travaillerons avec le président Trump à une solution durable qui maintienne TikTok aux États-Unis”. Reste à voir si cela portera ses fruits.

Comment Arena Roja fonctionne-t-elle au-delà des réseaux sociaux ?

La structure de l’équipe se compose de sept personnes qui, au-delà de la création de contenu pour les réseaux, prennent également beaucoup de temps pour réfléchir aux concepts derrière chacune de leurs collections : “Le processus débute par une période de réflexion intense sur le choix d’un concept”, explique Erika. “Tout ce qui m’entoure peut nourrir une idée créative”, ce qui l’amène à affirmer qu’elle passe 90 % de sa journée à élaborer des idées.

Une fois la thématique définie, l’équipe travaille sur les designs, imprime les maquettes finales en 3D, les peint à la bombe pour avoir un aperçu du résultat et les soumet ensuite au fabricant pour réaliser les pièces définitives. “Cela semble simple, mais c’est un processus long qui peut s’étendre sur plusieurs mois,” ajoute-t-elle.

Le style ‘chunky élégant’

Erika décrit ce style comme un “concept que nous avons formalisé au démarrage de notre marque”, visant à faire se sentir uniques celles qui portent leurs créations. Ces bijoux rappellent le mouvement new ugly d’il y a quelques années, mais désormais, l’utilisation de pièces moins raffinées est plus acceptée. L’objectif d’Arena Roja consiste à “dépasser un peu les conventions” et à affirmer que la bijouterie élégante ne cadre pas exclusivement avec des pièces délicates. “La bijouterie ‘chunky’ peut aussi être synonyme d’élégance”, précise la cofondatrice, tout en ajoutant que “c’est un style plus naturel et décontracté”.

Comment Arena Roja a-t-elle vu le jour ?

Bien que l’année 2020 reste dans les mémoires comme un moment difficile, Erika et Eric, les créateurs d’Arena Roja, se souviennent que c’est également l’année où leur projet entrepreneurial a pris forme. “Nous voulions créer un produit qui nous inspire et pouvoir inspirer les autres”, souligne leur cofondatrice.

Le nom Arena Roja fait référence à l’une des plages les plus uniques du monde, située à Hawaï, et tout comme cette plage, l’objectif de la marque est que ses clientes se sentent à part, uniques et différentes grâce aux bijoux qu’elles portent.

Étonnamment, aucun des deux n’avait de formation dans ce secteur, et ils n’ont même pas réalisé une étude de marché avant de se lancer. “Nous avons essuyé quelques échecs, mais à force d’essayer, on finit par trouver ce qui fonctionne.” Erika évoque l’un de ces échecs, lorsqu’ils ont produit une série “importante” de boucles d’oreilles qui se sont révélées trop lourdes. “Je pensai que mes oreilles allaient me lâcher,” raconte-t-elle, en se montrant la hauteur du menton.

Comme le dit le proverbe, on apprend de ses erreurs, et depuis, ils n’ont plus commandé sans avoir réalisé une maquette préalable, car autrement “cela peut tourner très mal”, conclut Erika avec un sourire.

[[H3: ‘Créativité en voix’, le vidéopodcast d’ESDESIGN et Europa FM]]

Créativité en voix est une série de vidéopodcasts de l’École Supérieure de Design de Barcelone ESDESIGN et Europa FM, qui interviewe des experts et leaders du secteur du design pour illustrer la façon dont le design s’intègre dans bien plus d’aspects de notre vie quotidienne que nous ne pourrions l’imaginer.

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