TikTok et Facebook dynamisent l’engagement dans la mode aux États-Unis

Les actualités : TikTok et Facebook dominent les plateformes sociales en matière de sensibilisation et d’engagement pour les marques de vêtements aux États-Unis, selon notre ensemble de données KPI sectorielles provenant de Sensor Tower.

Ces deux plateformes ont enregistré la plus haute part de voix (SOV) pour les marques de vêtements au deuxième trimestre 2024, avec TikTok à 14,4% et Facebook à 14,2%. Entre autres, la SOV d’Instagram s’élevait à 11,0%, tandis que celle de YouTube était de 3,5%.

Les données KPI sectorielles illustrent l’importance de TikTok pour les marques de vêtements alors que l’incertitude plane sur l’avenir de l’application aux États-Unis. Cette semaine, le président Donald Trump a signé un ordre exécutif gelant l’application d’une interdiction sur cette application populaire pour 75 jours, bien qu’elle reste absente des stores d’applications américains.

Pourquoi c’est important : La SOV indique où les consommateurs sont le plus engagés avec le contenu vestimentaire. Pour les marques de vêtements qui privilégient la créativité, l’expression visuelle et l’attrait des tendances, une forte SOV sur les réseaux sociaux aide à se démarquer de la concurrence.

• Cette situation suggère que la force de TikTok et de Facebook justifie probablement des investissements plus importants des marques pour encourager les achats des consommateurs.
• L’avance de TikTok souligne l’efficacité du contenu vidéo court pour séduire les acheteurs de vêtements.

Devenir fashion : Pour les marques de mode, TikTok est devenu une plateforme clé pour atteindre les jeunes audiences. Par exemple, Gucci s’est appuyé sur la popularité de TikTok pour atteindre 5,1 millions de followers et enregistrer une hausse de 32% de son engagement d’une année sur l’autre, comme le souligne un article de septembre 2024 dans WWD.

Attractivité du marché : TikTok et Facebook se démarquent dans le commerce social, attirant l’attention des groupes d’âge clés.

• TikTok est préféré par les acheteurs sociaux de la génération Z, avec 67,1% d’entre eux ayant effectué un achat sur la plateforme au cours de l’année passée, selon une enquête de mars 2024. TikTok peut également avoir un effet inverse, avec une enquête récente montrant que 3 jeunes sur 5 de la génération Z sont influencés par une tendance d’« sous-consommation » sur TikTok.
• Cependant, Facebook reste le plus populaire pour les achats parmi les milléniaux, les baby-boomers et la génération X.

Les États-Unis comptaient plus de 100 millions d’acheteurs sociaux en 2024, selon nos prévisions. TikTok Shop, lancé aux États-Unis en septembre 2023, est un contributeur majeur à la croissance du commerce et des ventes dans le pays.

Notre avis : L’avantage de TikTok en matière de SOV en fait un canal essentiel pour la conversion et la découverte, apportant une nouvelle preuve de sa valeur pour les publicitaires et les marketeurs. Pour les marques de vêtements qui dépendent de l’application, cette période d’incertitude déterminera si elles devraient rester sur la plateforme.