Alors que TikTok a connu une brève interruption de service pour ses 170 millions d’utilisateurs américains samedi dernier, les géants de la technologie ont commencé à déployer un éventail d’incitations pour attirer les créateurs de TikTok vers leurs plateformes. Snapchat a ainsi lancé une nouvelle campagne de marketing public mettant en avant des influenceurs prisés sur TikTok. De son côté, Substack a proposé un prix en espèces de 25 000 dollars et a élargi ses capacités de diffusion en direct pour les utilisateurs de TikTok qui rejoindraient sa plateforme.
Cependant, Meta, l’un des plus redoutables concurrents de TikTok sur les réseaux sociaux, adopte une approche plus agressive et multifacette pour attirer les créateurs et leurs abonnés, tirant parti de l’incertitude juridique entourant l’interdiction.
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Le programme Breakthrough Bonus de Meta offre aux créateurs de TikTok, qui ont une forte présence sur cette plateforme mais pas sur celles de Meta, la possibilité de gagner jusqu’à 5 000 dollars en bonus pour publier du contenu de format court sur Facebook et Instagram. Si un créateur remplit tous les critères d’éligibilité, notamment être basé aux États-Unis et avoir au moins 18 ans, Meta déterminera le montant du bonus sur la base d’une “évaluation de votre présence sociale”.
De plus, Meta proposera également à certains créateurs de TikTok des contrats de contenu pour les aider à développer leurs communautés sur Instagram et Facebook, et ces créateurs pourront “gagner de l’argent sur des vidéos, des reels, des photos et des publications textuelles via le programme de monétisation de contenu réservé aux utilisateurs de Facebook”. Les bonus seront disponibles pour une durée limitée uniquement.
Pour obtenir un bonus mensuel, les créateurs doivent respectivement :
- Partagez au moins 20 reels sur Facebook et 10 reels sur Instagram dans les 30 jours suivant l’acceptation des conditions générales du programme de bonus. Les reels publiés doivent être publics et ne pas être promus ou boostés comme des publicités. Les partages croisés entre applications ne comptent pas pour le paiement du bonus.
- Partagez des reels sur au moins 10 jours différents au cours de chaque période de bonus de 30 jours.
- Partagez directement depuis chaque application en utilisant la Page Facebook et le compte Instagram sélectionnés lors du processus de candidature.
Le programme Breakthrough Bonus semble être une stratégie évidente pour attirer les créateurs de TikTok, dont la plateforme a cultivé un important vivier de talents grâce à la réforme de ses processus de monétisation via le Creator Rewards Program et une attention particulière portée au contenu vidéo, court et long. La plateforme de monétisation de TikTok utilise la valeur de recherche ou les performances SEO, l’originalité, la durée de visionnage et l’engagement du public pour déterminer les revenus des créateurs.
À première vue, le programme Breakthrough Bonus de Meta semble moins contraignant que le Creator Rewards Program de TikTok. Toutefois, il est essentiel de souligner que Meta a déjà utilisé la monétisation pour attirer des créateurs par le passé, grâce à son programme Reel Play, qui reflétait le fonds de créateurs de TikTok, mais qui a abandonné cet outil de monétisation – laissant de nombreux créateurs frustrés par les pratiques commerciales de Meta.
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Les représentants de Meta ont également approché des créateurs de TikTok très en vue au cours de la semaine passée, leur offrant des bonus mensuels allant de 10 000 à 50 000 dollars pour publier leurs vidéos sur Instagram Reels avant de les poster sur d’autres plateformes, comme l’a rapporté The Information.
Meta a commencé à déployer de nouvelles fonctionnalités pour Instagram Reels afin de rendre l’application plus comparable à TikTok, comprenant un onglet Reels qui permet aux utilisateurs de voir les Reels avec lesquels leurs contacts interagissent (via des likes et des commentaires) ainsi qu’une “barre de réponse” pour engager cette activité.
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Enfin, dans une vidéo promotionnelle publiée sur Facebook, Meta a annoncé que les influenceurs peuvent désormais afficher et promouvoir des produits dans leurs Reels. Au lieu d’utiliser un lien Amazon ou Walmart dans les commentaires pour le contenu shoppable, les utilisateurs peuvent ajouter une bannière qui guide les spectateurs pour cliquer sur l’article au bas de leur vidéo, à l’instar de TikTok Shop.
Points à retenir
- Meta développe son programme Breakthrough Bonus pour capter l’attention des créateurs de TikTok en leur proposant des incitations financières.
- Les conditions du programme incluent un quota de contenu à poster sur Facebook et Instagram dans un délai déterminé.
- Ce programme est perçu comme une tentative de contrecarrer la stratégie de monétisation de TikTok, qui a connu un certain succès grâce à son Creator Rewards Program.
- Des fonctionnalités récentes sur Instagram Reels visent à améliorer l’expérience utilisateur et favoriser l’interaction sociale.
L’approche proactive de Meta suscite des réflexions quant à l’évolution de l’écosystème des créateurs de contenu sur les réseaux sociaux. Dans un marché aussi compétitif, il sera intéressant d’observer comment cette bataille pour attirer les talents influencera les choix des créateurs et l’évolution des plateformes elles-mêmes. La diversification des offres et des incitations pourrait redéfinir la dynamique de l’engagement sur les réseaux sociaux, rendant les utilisateurs encore plus exigeants envers les plateformes sur lesquelles ils choisissent de partager leur créativité.
C’est fascinant de voir comment les plateformes évoluent pour attirer les créateurs. Cela ouvre de nouvelles perspectives pour ceux qui veulent partager leur art et leur passion.