Avec la diversification des canaux publicitaires, la gestion des performances devient complexe pour les équipes marketing, nécessitant des analyses approfondies. La société REHATCH, basée à Tokyo, a récemment annoncé une nouvelle fonctionnalité de son système d’exploitation marketing AI, ENSOR, qui facilite l’intégration des données publicitaires provenant de TikTok et LINE Yahoo.
■ Contexte de la sortie
La fragmentation des données de performance à travers divers canaux complique leur analyse. Les équipes n’ont souvent pas la possibilité de faire des comparaisons pertinentes entre différentes plateformes, ce qui freine l’optimisation des créations publicitaires.
- Les performances des publicités TikTok et LINE Yahoo ne sont pas analysées dans un environnement unifié.
- La nécessité de consulter plusieurs tableaux de bord rend l’analyse fastidieuse.
- Les données de performance ne sont pas toujours exploitées pour améliorer les créations publicitaires.
Cette mise à jour permet désormais une intégration des données de ces plateformes au sein d’ENSOR, assurant un parcours allant de l’analyse à l’optimisation des créations.
■ Détails des nouvelles fonctionnalités
La connexion aux services est simplifiée : il suffit de sélectionner les plateformes à intégrer. Une fois la connexion établie, les équipes peuvent analyser et utiliser les données accumulées directement sur ENSOR.
▼ Ce que la connexion change
① Analyse transversale des principaux médias
En plus de Google Ads, Meta Ads, GA4 et BigQuery, les données des publicités TikTok et LINE Yahoo sont maintenant intégrées. Cela permet d’analyser les performances de plusieurs plateformes sans devoir ouvrir chaque tableau de bord séparément.
▼ Amélioration des créations basées sur les données
Les résultats des publicités sur chaque canal peuvent être utilisés comme données d’apprentissage. Cela permet d’identifier quels messages ou créations ont généré des résultats positifs, et ainsi d’améliorer les futures créations publicitaires.
▼ Analyse détaillée des performances des médias
La connexion avec TikTok et LINE Yahoo permet d’analyser les données de performances directement sur ENSOR, avec des perspectives adaptées aux spécificités de chaque plateforme.
▼ Export des résultats d’analyse en rapport
Les résultats analysés peuvent être exportés sous forme de rapports destinés à un usage interne, mettant en avant les KPIs, les performances par média et les propositions d’amélioration.
■ Situations d’utilisation attendues
- Lorsqu’il est nécessaire de visualiser les résultats de campagnes publicitaires sur plusieurs médias en un seul endroit.
- Pour comparer les performances sans jongler avec divers tableaux de bord.
- Lorsqu’un ajustement des créations est souhaité basé sur les données de performance.
- Pour renforcer la précision des créations en utilisant des données de performances passées.
■ À propos d’ENSOR
ENSOR est un système d’exploitation marketing basé sur une intelligence artificielle conçue pour maximiser les performances des équipes en facilitant la création de contenus variés tels que photos, vidéos et rapports d’analyse. Il intègre des informations publicitaires, des connaissances internes et des standards de marque afin d’améliorer constamment la précision des résultats.
Points à retenir
- Intégration simplifiée des données publicitaires des principales plateformes.
- Analyse centralisée des performances des publicités pour une meilleure optimisation.
- Utilisation des résultats pour améliorer continuellement les créations publicitaires.
- Exportation facilitée des analyses pour un partage en interne.
Pour moi, cette évolution souligne l’importance de l’unification des données dans un environnement marketing de plus en plus complexe. Il est nécessaire de se demander comment les entreprises peuvent mieux exploiter ces outils pour répondre aux besoins de communication variés et en constante évolution. Ne croyons-nous pas qu’il est impératif d’adapter notre compréhension des campagnes pour en maximiser l’impact ?