Lewis Hamilton, Charles Leclerc et George The Poet rendent hommage aux héros méconnus des circuits dans la nouvelle campagne de la marque de whisky Chivas Regal.
Votre ami ne vous invite plus aux virées shopping du dimanche ? Probablement parce qu’il est happé par la Formule 1. Netflix en est déjà à sa septième saison de Drive to Survive, la série documentaire qui fascine les amateurs, tandis que le film F1: The Movie a récemment mis le sport en lumière sur grand écran. Le partenariat historique de 10 ans signé entre LVMH et la Formule 1 participe aussi à populariser cette discipline, autrefois cantonnée aux passionnés, qui est devenue l’un des événements sportifs les plus en vogue, fréquentés par célébrités et aficionados de style.
Parmi les stars qui attirent le plus d’attention hors piste, Lewis Hamilton et Charles Leclerc, pilotes de la Scuderia Ferrari, occupent une place de choix. Mais dans cette nouvelle campagne signée Chivas Regal, accompagnée du flow poétique du talentueux George The Poet, ce sont les véritables héros discrets de l’équipe qui sont mis en lumière : les mécaniciens des stands. Ces spécialistes d’une précision exemplaire assurent le changement des pneus, le ravitaillement et les réparations en quelques secondes pendant les arrêts au stand – une chorégraphie millimétrée sans laquelle aucun podium ne serait possible. Pourtant, dès que les résultats tournent au vinaigre, c’est souvent eux qui subissent critiques et blâmes.
« Je n’avais jamais pris le temps de réaliser à quel point le travail des mécaniciens était synonyme de coordination et précision », confie George The Poet lors du lancement de la campagne à Monza. « On les voit à chaque course, mais on sous-estime souvent leur rôle. Ils ne sont mentionnés que lorsque quelque chose tourne mal. » Le poète londonien, aussi artiste de spoken word et animateur de podcasts, prête sa voix au récit, interprété par Lewis Hamilton et Charles Leclerc, pour illustrer les valeurs de la campagne « I Rise We Rise » de Chivas Regal, qui célèbre l’équilibre entre réussite individuelle et collective. George, passionné de Formule 1 depuis sa plus tendre enfance, souligne : « Chaque week-end de course, mon père était scotché devant la télévision. Mes frères et moi, nous avions mille questions, suivant ses émotions au rythme des événements. »
La ténacité de ces mécaniciens résonne d’autant plus avec l’histoire personnelle de George, passé des quartiers populaires du nord-ouest londonien à l’université de Cambridge, avant de signer un contrat majeur dans la musique et devenir une voix influente pour la justice sociale au Royaume-Uni. « Quand Chivas Regal m’a proposé cette collaboration, j’ai su que je pourrais m’exprimer avec sincérité », explique-t-il. « Montrer le visage humain de la F1 et de Ferrari, ça m’a tout de suite parlé. »
Fred Vasseur, directeur de la Scuderia Ferrari, témoigne également de son attachement à cette équipe clé. « Le travail des mécaniciens n’a pas changé depuis deux ou trois ans », précise-t-il. « Cette campagne leur rend enfin la visibilité qu’ils méritent. Ce n’est pas souvent qu’on les met ainsi en lumière, mais c’est tout à fait juste. » Depuis sa création en 1909, Chivas Regal poursuit cette quête d’excellence, aussi bien dans la qualité de ses whiskies que dans ses prises de position culturelles. « Ce n’est pas qu’aujourd’hui qu’une telle campagne aurait dû voir le jour, c’était toujours nécessaire, mais personne ne l’avait fait avant », conclut Fred.
Découvrez le film hommage de Chivas Regal dédié à l’équipe technique de la Scuderia Ferrari.
Points à retenir
- La popularité croissante de la Formule 1 est en partie due à des productions réussies comme Drive to Survive sur Netflix, qui fascinent un public large bien au-delà des appels des passionnés historiques.
- Les mécaniciens des stands restent les véritables piliers de la réussite en course, avec un rôle aussi discret que crucial, souvent ignoré ou critiqué par les fans et les médias.
- La campagne « I Rise We Rise » de Chivas Regal met en valeur la nécessité d’une cohésion parfaite entre le travail individuel et collectif pour atteindre le succès.
- George The Poet incarne cette alliance grâce à son parcours personnel et son engagement artistique, offrant une voix originale à cet hommage.
- Fred Vasseur, figure respectée de Ferrari, souligne le juste retour de reconnaissance rendu à une équipe technique longtemps sous-estimée.
Dans un sport où chaque millième de seconde compte, il est intéressant de voir enfin les projecteurs braqués sur ceux qui permettent aux champions d’exister, souvent dans l’ombre. Alors, plutôt que de ne retenir que les podiums ou les crashes spectaculaires, pourquoi ne pas prendre le temps d’apprécier cette mécanique humaine complexe ? Il semblerait que Lewis et Charles aient trouvé une manière élégante – et un brin inattendue – de nous y inviter. Et moi, de mon côté, je me dis qu’un whisky pour fêter ça, ce ne serait pas de refus… Après tout, célébrer les héros invisibles, ça mérite bien un petit toast, non ?