Le dimanche du Super Bowl est enfin arrivé, accompagné d’une multitude de publicités étincelantes et ponctuées de célébrités.
Fox, le diffuseur de l’événement, avait annoncé en novembre avoir vendu tous ses emplacements publicitaires, avec plus de 10 spots coûtant aux annonceurs près de 8 millions de dollars chacun, selon CNBC.
Le programme des publicités de cette année aborde une variété de thèmes, allant des lunettes intelligentes aux rouleaux de pizza, sans oublier de nombreux spots liés à l’intelligence artificielle.
« L’IA arrive. Si elle n’est pas déjà présente dans presque toutes les entreprises, elle le sera sous peu », a déclaré Mark Evans, vice-président exécutif des ventes de Fox Sports, à The Hollywood Reporter. « Vous verrez donc davantage de créations axées sur l’IA, ce qui est naturellement attendu. »
Comme à l’accoutumée, de nombreux annonceurs commencent à diffuser des teasers pour le Super Bowl et, parfois, dévoilent leurs nouvelles publicités avant même le jour J. Deux publicités déjà publiées — l’une de Hims & Hers et l’autre de Google — ont déjà été scrutées.
Voici un aperçu de quelques publicités qui susciteront beaucoup d’attention dimanche.
La publicité de Google sur son modèle Gemini axée sur le fromage n’était pas à la hauteur.
Ce spot vantait l’utilité de ce modèle d’IA pour des petites entreprises comme le Wisconsin Cheese Mart, mais a montré Gemini en train de générer incorrectement une description pour le fromage Gouda, affirmant qu’il représentait « 50 à 60 % de la consommation mondiale de fromage ». Une porte-parole de Google a confirmé que la vidéo avait été rééditée pour supprimer cette statistique erronée.
Salesforce
Dans une publicité pour la plateforme de gestion de la relation client alimentée par l’IA de Salesforce, baptisée Agentforce, l’acteur Matthew McConaughey est filmé en train de dîner à l’extérieur sous une pluie battante.
« Mon application de réservation n’avait pas Agentforce, alors un agent IA ne savait pas qu’il devait déplacer mes réservations à l’intérieur », déclare le lauréat d’un Oscar dans le spot.
Ray-Ban Meta
Chris Pratt, Chris Hemsworth et Kris Jenner jouent dans ce spot pour les lunettes intelligentes Ray-Ban alimentées par l’IA de Meta, faisant référence à la célèbre banane scotchée au mur qui s’est vendue 6 millions de dollars lors d’une vente aux enchères d’art l’année dernière.
Booking.com
Kermit la grenouille, Miss Piggy et leurs camarades Muppets cherchent leur logement idéal dans cette publicité pour Booking.com, qui a également récemment introduit plusieurs fonctionnalités alimentées par l’IA.
Foundation to Combat Antisemitism
Snoop Dogg et Tom Brady s’affrontent dans cette publicité contre la haine, où ils échangent des piques sur les raisons de leur animosité, citant des différences d’apparence ou de façon de parler.
Michelob Ultra
https://www.youtube.com/watch?v=eAJW_-i4-kc
Willem Dafoe et Catherine O’Hara écrasent tout le monde au pickleball dans cette publicité mettant en vedette la joueuse de basket Sabrina Ionescu, l’ancien joueur de la NFL Randy Moss et l’athlète Ryan Crouser.
Budweiser
Les publicités d’Anheuser-Busch sont considérées comme un incontournable du Super Bowl. Le spot Budweiser de cette année présente un poulain Clydesdale qui est entendu dire qu’il est « encore trop petit » pour rejoindre la course de bière de l’entreprise. Mais le poulain se lance dans un voyage improvisé et finit par voir le fût arriver à destination.
Bud Light
https://www.youtube.com/watch?v=x7qbswwBCDo
Shane Gillis et Post Malone lancent des canettes Bud Light avec un souffleur de feuilles, invitant tout le quartier à une fête dans un cul-de-sac dans ce spot avec Peyton Manning.
Coors Light
https://www.youtube.com/watch?v=QTj2BH0qJjU
Des paresseux sont confrontés à une série de mésaventures, peinant à travers un « cas de lundi » jusqu’à ce qu’ils reçoivent une caisse de bières Coors Light.
Stella Artois
David Beckham découvre qu’il a un jumeau du même nom, surnommé « Autre David » par ses parents. Il rend visite à son frère (interprété par Matt Damon) de l’autre côté de l’Atlantique, où les deux tissent des liens maladroits autour d’une bouteille de Stella Artois.
Little Caesars
https://www.youtube.com/watch?v=KPeAKY73c10
Dans cette publicité pour les Crazy Puffs de Little Caesars, l’acteur Eugene Levy semble tellement étonné après avoir mordu dans un morceau qu’il perd ses sourcils, qui s’envolent et terrorisent tout le monde sur leur passage.
Totino’s Pizza Rolls
Les acteurs Tim Robinson et Sam Richardson figurent dans ce spot aux côtés d’un extraterrestre amateur de Totino’s nommé Chazmo, qui est victime d’un accident malheureux juste avant de retourner sur sa planète avec un sac de rouleaux de pizza.
Hellmann’s
Les co-stars de « Quand Harry rencontre Sally », Meg Ryan et Billy Crystal, retournent au Katz’s Delicatessen pour savourer un sandwich, marquant une apparition de Sydney Sweeney.
Doritos
Les membres des Kansas City Chiefs aident l’équipe Doritos à réfléchir à de potentielles idées pour une publicité du Super Bowl.
Pringles
https://www.youtube.com/watch?v=0x-nGdi_3_o
L’acteur Nick Offerman, l’entraîneur des Kansas City Chiefs Andy Reid et James Harden des L.A. Clippers voient tous leurs moustaches s’échapper de leur visage, s’envolant pour rejoindre « L’appel pour plus de Pringles ».
Häagen-Dazs
https://www.youtube.com/watch?v=TTppVzG8gpU
Même les stars de « Fast & Furious », Michelle Rodriguez et Vin Diesel, « ne peuvent s’empêcher de ralentir et de savourer le moment » avec une barre de Häagen-Dazs, tandis que Ludacris passe à toute vitesse.
Coffee mate
Dans cette publicité pour la crème froide Coffee mate, la voix off de Shania Twain chante une mélodie originale pour une langue dansante.
Uber Eats
Tenant un aileron de poulet de sa livraison Uber Eats, Matthew McConaughey soutient que le football a toujours été « une conspiration pour nous affamer ».
Instacart
Cette publicité d’Instacart met en scène un rassemblement de mascottes de marques, y compris Tony le tigre de Kellogg’s, le bonhomme de Pillsbury, le Kool-Aid Man et même Mr. Clean.
HexClad Cookware
Gordon Ramsay est engagé pour cuisiner pour un extraterrestre nouvellement découvert qui visite la cuisine de test d’Area 51 pour goûter les mets de la Terre. L’extraterrestre est Pete Davidson, qui remarque en riant, « Tous les gens célèbres sont des extraterrestres. »
Hims & Hers
Dans une publicité visant à sensibiliser sur l’épidémie d’obésité américaine, la société de télémédecine Hims & Hers critique un système de santé « construit pour nous garder malades et bloqués » tout en mettant en avant ses propres offres de perte de poids.
Avant le Super Bowl, les sénateurs Dick Durbin, D-Ill., et Roger Marshall, R-Kan., ont adressé une lettre à la FDA américaine exprimant leurs préoccupations concernant une « publicité à venir ». Ils estiment que la publicité « risque de tromper les patients en omettant toute information sur la sécurité ou les effets secondaires lors de la promotion d’un type spécifique de médicament pour la perte de poids. »
Un porte-parole de Hims & Hers a affirmé à CNBC que l’entreprise « respecte la législation en vigueur » et est « heureux de continuer à collaborer avec le Congrès et la nouvelle Administration pour réparer le système de santé défectueux et s’assurer que les patients aient le choix d’un soin de santé de qualité, sûr et abordable. »
Dove
En mettant l’accent sur le hashtag #KeepHerConfident, Dove a centré sa publicité sur la prévalence des problèmes d’image corporelle chez les jeunes filles, déclarant : « Changeons la façon dont nous parlons à nos filles. »
Novartis
La société pharmaceutique suisse Novartis a teased une publicité de 60 secondes prévue pour dimanche dans le but de sensibiliser au cancer du sein. Le spot met en vedette les actrices Hailee Steinfeld et Wanda Sykes, cette dernière étant elle-même une survivante du cancer du sein.
Fanduel
Les anciens quarts-arrières de la NFL Eli et Peyton Manning sont prévus pour s’affronter dimanche dans un défi de tir au but organisé par Fanduel, une entreprise de paris sportifs qui incite les fans à faire leur choix dans cette publicité du Super Bowl mettant en scène les frères.
Article original rédigé par : NBC News.
Points à retenir
- Les publicités durant le Super Bowl continuent de susciter de l’intérêt avec des thèmes variés.
- Un certain nombre de marques misent sur l’intelligence artificielle dans leurs campagnes publicitaires.
- La sensibilisation à des enjeux sociétaux comme l’image corporelle et la lutte contre la haine est également présente dans les publicités.
Le Super Bowl est un moment idéal pour observer non seulement les tendances publicitaires, mais aussi les réflexions de la société sur des sujets d’actualité. Cette année, l’accent est mis sur la technologie et les problématiques sociétales, ce qui pourrait bien influencer la manière dont ces marques se connectent à leurs audiences. Comment la publicité peut-elle continuer à s’adapter aux préoccupations contemporaines tout en divertissant ?
Les publicités du Super Bowl reflètent vraiment notre époque. Elles mêlent technologie et valeurs sociales, éveille imagination et questionne notre lien à la consommation. Un bel équilibre à explorer.
Les créations publicitaires du Super Bowl sont comme des œuvres d’art fugaces, mêlant technologie et émotions. Chaque spot raconte une histoire, et c’est un plaisir de les découvrir.
Julien, j’adore la diversité des publicités cette année ! C’est rafraîchissant de voir des marques s’attaquer à des sujets sociaux tout en divertissant. Bravo pour cet article complet !
Les publicités du Super Bowl dévoilent une palette de créativité fascinante. Entre humour et messages sérieux, elles créent un écho avec notre monde. Quel plaisir d’observer ces tendances!
Les publicités du Super Bowl reflètent parfaitement notre époque. L’importance que l’on accorde aux thèmes sociétaux est magnifique, c’est une belle manière de marier divertissement et sensibilité.