Mise à jour de Chrome : Un clic pour stopper le suivi !

Le revirement de Google concernant sa promesse d’éliminer les cookies de suivi a suscité une vive polémique l’année dernière. Cependant, le sujet semble s’être apaisé depuis. En coulisses, divers blocages persistent car personne ne semble d’accord sur la suite des événements. Pendant ce temps, Google a récemment réintroduit le suivi digital, ce qui complique un peu les choses.

Toutefois, ces fameux cookies continuent d’exister, et si vous faites partie des 3 milliards d’utilisateurs de Chrome, ils vous suivent toujours, rapportant des informations à leurs maîtres de l’industrie publicitaire. La situation reste floue quant à ce qui va se passer prochainement, le moment fatidique et la manière dont l’industrie publicitaire, Google et les régulateurs pourrait trouver un terrain d’entente.

Le problème réside dans le fait que Google souhaite offrir aux utilisateurs une option leur permettant de choisir d’activer ou non les cookies de suivi sur leur navigateur. L’industrie craint une réponse cataclysmique similaire à celle d’Apple, qui a provoqué un véritable chaos parmi les utilisateurs d’iPhone. Se pose également la question de ce que Google pourrait utiliser à la place, étant donné les informations basées sur des comptes utilisateurs qui ne dépendent pas autant des cookies.

Selon DigiDay, “quiconque attend une mise à jour révolutionnaire des cookies de la part de Google peut se détendre — cela n’arrivera pas cette fois-ci.”

Cependant, il semble qu’il ait été décidé que le mécanisme d’opt-in sera global, une solution plutôt radicale. En effet, lorsqu’on demande aux utilisateurs s’ils souhaitent être suivis, il est probable que la plupart répondront par la négative.

“Ce n’est guère une information révolutionnaire,” rappelle DigiDay, “mais cela indique bien la direction que prennent les choses : la publicité sur le web se rapproche du modèle des applications mobiles, où les demandes de consentement de Google et Apple dictent déjà les paramètres de confidentialité.”

Il semble aussi que tout cela dépassera les cookies et englobera le suivi des adresses IP, que vous ne pourrez cacher qu’en naviguant en mode “incognito.”

Pour le moment, la situation est encore à un niveau abstrait et n’a pas encore suscité de réaction significative de la part des intéressés. Mais quand les détails arriveront, cela pourrait rapidement changer. La manière dont cela sera conçu et mis en œuvre sera cruciale. Tous les regards seront donc rivés sur Google et sur les éventuels conflits qui pourraient émerger dans la restructuration de l’ordre publicitaire.

Comme l’a fait remarquer DigiDay, “après cinq ans d’investissements dans la refonte promise des cookies de Google, les responsables publicitaires en ont assez des retards et des demi-mesures. Sous-jacent à cela, un certain scepticisme demeure : si la collecte de consentements pousse la majorité des utilisateurs de Chrome à se désinscrire du suivi tiers, Google aura toujours accès à des données utilisateurs au niveau transactionnel — grâce à son propre jardin clos.”

Google ne dit pas grand-chose, à part souligner qu’il n’y a rien de vraiment nouveau ici. Mais peut-être est-ce là le but : rien de tout cela n’est véritablement inédit, et pourtant, nous en sommes toujours là.

En attendant, pour les 3 milliards d’utilisateurs de Chrome, la promesse d’un bouton “ne me dérangez pas” en un clic pour effacer les cookies est en préparation. Il aurait été préférable qu’ils soient supprimés tous ensemble d’un coup, mais au moins vous pourrez vous en débarrasser pour votre propre compte, avec ce bouton facile dès qu’il sera disponible.

Quant à ce qui sera mis en place, cela reste à voir.