Après plusieurs mois d’attente, Google déploie enfin son nouveau “Mode IA” en Allemagne. Les utilisateurs peuvent désormais échanger directement avec Google, recevant des réponses générées par l’intelligence artificielle plutôt que des résultats de recherche classiques, semblable à l’expérience offerte par ChatGPT.
Cependant, certains analystes annoncent déjà la fin de la recherche traditionnelle sur Google. Julian Dziki, expert en SEO et directeur de l’agence Seokratie à Munich, propose une vision nuancée de cette évolution. Selon lui, “le nouveau mode IA est révolutionnaire. Toutefois, son adoption sera progressive et la recherche classique ne disparaîtra pas”.
Un aperçu des chiffres : 10 % d’utilisation aux États-Unis et en Inde
Introduit en mai 2025 dans un premier temps aux États-Unis et en Inde, le mode IA a été cité par le PDG de Google, Sundar Pichai, en juillet, avec environ 100 millions d’utilisateurs actifs. Cela représente seulement 10 % des près d’un milliard d’internautes dans ces deux pays. Ces chiffres montrent un intérêt certain, mais l’utilisation reste encore loin d’être généralisée.
“La majorité des internautes préfèrent encore utiliser la recherche Google classique. Le mode IA nécessite plus de temps pour générer une réponse, et beaucoup ne souhaitent pas lire trop de texte ou utiliser cette fonctionnalité,” explique Dziki.
Moins de clics, de nouvelles métriques
Ce nouveau mode entraîne des changements importants pour les entreprises et les marketeurs en ligne. Google regroupe, en arrière-plan, jusqu’à 15 recherches web par requête IA, compile les résultats et crée une page de réponse, incluant les sources utilisées.
“Pour être bien visible dans le mode IA de Google, il faut être déjà bien positionné dans les résultats de recherche classiques. L’optimisation SEO continue d’être essentielle,” souligne Dziki.
Les indicateurs de succès se modifient également : “Les clics sur les sites ne sont plus la meilleure KPI. Ce qui compte désormais, ce sont les conversions et les achats réels.” Dziki recommande aux entreprises d’ajuster leurs stratégies de recherche vers un contenu de qualité, la confiance envers la marque et l’expérience utilisateur, plutôt que de se focaliser uniquement sur les clics organiques.
Le SEO perdure, mais évolue
Dziki estime que les marketeurs ne doivent pas surestimer cette évolution : le mode IA va transformer la recherche sans l’éclipser. Les utilisateurs apprécient la rapidité, la clarté et le contrôle offerts par la recherche traditionnelle. En pratique, nous assisterons à une cohabitation entre les réponses générées par IA et les résultats de recherche traditionnels, de manière similaire aux “Featured Snippets” ou aux boîtes “People also ask”, mais sur un nouveau niveau technologique.
Points à retenir
- Le nouveau mode IA a d’abord été lancé aux États-Unis et en Inde avec une adoption encore faible.
- La recherche classique continue de dominer les habitudes des utilisateurs d’Internet.
- Les entreprises doivent se concentrer sur la qualité du contenu et l’expérience utilisateur pour réussir dans le nouvel environnement SEO.
- Les indicateurs de performance se dirigent vers les conversions plutôt que les clics.
- La recherche par IA et les résultats traditionnels coexisteront, offrant ainsi une combinaison de méthodes.
À mon sens, l’arrivée du mode IA représente un tournant décisif dans la manière dont nous interagissons avec la technologie. Cela soulève des questions passionnantes sur la manière dont nos attentes en matière d’information évoluent. La cohabitation des deux modes pourrait créer des dynamiques intéressantes pour les utilisateurs et les entreprises. S’agit-il d’une simple tendance ou d’une réelle transformation durable de nos habitudes de recherche ? Je reste curieux de voir comment cela se développera dans les mois à venir.