Nous l’avons déjà évoqué, mais les chiffres continuent d’augmenter : les réseaux sociaux populaires de Meta, Facebook et Instagram, accueillent désormais de nombreux profils que l’on peut qualifier de « non-humains », générés par l’intelligence artificielle (IA). Si cette réalité s’impose déjà aujourd’hui, les développeurs prévoient dans un avenir proche de rendre ces profils encore plus autonomes et capables de produire des contenus comme de véritables influenceurs.
Les objectifs
Avant toute chose, Meta souhaite séduire un public plus jeune qui privilégie souvent des concurrents comme TikTok et Snapchat. “Nous envisageons que ces intelligences artificielles existent réellement sur nos plateformes de la même manière que les comptes humains”, a déclaré Dr. Connor Hayes, VP du Produit pour l’IA Générative chez Meta, au Financial Times. Les nouveaux développements de Meta s’orientent vers un outil en ligne appelé AI Studio, lancé il y a quelques mois pour permettre aux utilisateurs de créer leurs propres chatbots. “Vous pouvez vous cloner ou créer une personne artificielle en utilisant des logiciels de conversion de texte en vidéo, et créer une présence artificielle n’a jamais été aussi simple.”
Des comptes “artificiels”
C’est l’évolution : en plus des profils que chacun peut créer avec son propre alter ego virtuel, la même intelligence artificielle pourrait être capable de générer indépendamment de nouveaux comptes, avec biographies, images de profil et contenus sur Facebook ou Instagram. Hayes a déjà indiqué que des centaines de milliers de personnages ont été créés, mais que la plupart des utilisateurs ont, pour l’instant, choisi de les garder privés. Par ailleurs, Meta a déjà introduit un outil utilisant l’intelligence artificielle pouvant répondre aux questions des abonnés.
Comment les reconnaître
Il arrive souvent qu’il soit difficile de distinguer un profil “réel” d’un autre créé par l’IA : pour surmonter ce problème, plusieurs comptes précisent leur nature, mais les développeurs de Meta ont promis que les règles imposeront un étiquetage clair des contenus générés par l’IA sur toutes ses plateformes. Toutefois, les risques demeurent élevés, car même avec des étiquettes, des inquiétudes grandissent quant aux potentiels dangers : les deepfakes et les chatbots artificiels pourraient également alimenter la désinformation, la tromperie relationnelle et la fraude.
Quels sont les risques ?
D’après des experts d’Emarketer, une société de recherche de marché, si les plateformes de Meta étaient envahies par des bots IA, les utilisateurs pourraient les abandonner au profit d’autres services de réseaux sociaux.
Certains spécialistes, évoquant des scénarios alarmants, parlent même de la “mort de l’Internet” si “les activités et les contenus sur Internet, y compris les comptes de réseaux sociaux, sont principalement créés et automatisés par des agents d’intelligence artificielle. En allant plus loin, que se passe-t-il lorsque les comptes interagissants semblent également gérés par des agents IA ?”
Points à retenir
- Les profils générés par IA connaissent une augmentation significative sur Facebook et Instagram.
- Meta développe des outils pour créer facilement des chatbots personnalisés.
- La distinction entre comptes humains et comptes IA pourrait devenir floue, posant des risques de désinformation.
- La réaction des utilisateurs face à une éventuelle invasion de bots pourrait impacter l’usage de ces plateformes.
L’usage croissant des intelligences artificielles sur les réseaux sociaux invite à réfléchir sur notre rapport à la technologie et à l’authenticité en ligne. Devrions-nous nous inquiéter de la disparition des interactions humaines au profit de ces avatars générés artificiellement ? Cette question soulève des enjeux de confiance et d’authenticité à l’ère numérique.
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C’est fascinant de voir comment l’IA s’invite sur nos réseaux ! Mais j’ai un peu peur des conséquences sur les vraies interactions humaines. Qu’en pensez-vous ?
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