La Formule 1 a désigné French Bloom comme son premier partenaire officiel de vin pétillant sans alcool, marquant ainsi une expansion de l’offre d’hospitalité de la série de courses dans le cadre de son partenariat croissant avec le groupe de luxe LVMH.
Dès 2025, les vins pétillants de French Bloom seront servis dans les Paddock Clubs opérés par la Formule 1, dans le F1 Garage et dans certains espaces d’hospitalité lors des week-ends de Grand Prix. Cette marque, cofondée par Maggie Frerejean-Taittinger et le mannequin Constance Jablonski, se spécialise dans les vins pétillants organiques et sans alcool, élaborés en France grâce à un processus innovant de désalcoolisation.
Cette collaboration fait suite à l’acquisition par LVMH, prévue pour fin 2024, d’une participation minoritaire dans French Bloom, marquant l’entrée de la première marque non alcoolisée dans le portefeuille de Moët Hennessy. Elle renforce également la relation déjà établie entre la Formule 1 et le groupe de luxe, qui continue d’élargir sa présence lors des événements de la F1.
« Nous sommes ravis de nous associer à la Formule 1 pour inaugurer une nouvelle ère de célébration — une ère qui se projette résolument vers l’avenir et se définit par l’excellence dans chaque détail », a déclaré Frerejean-Taittinger. « Nos cuvées pétillantes allient des siècles de savoir-faire viticole français à une innovation de pointe, offrant une alternative sophistiquée sans alcool pour ceux qui agissent avec intention et ouvrent la voie à l’avenir. »
Emily Prazer, directrice commerciale de la Formule 1, a déclaré que ce partenariat viendrait enrichir l’expérience des fans. « L’ajout de French Bloom apporte une plus grande variété à notre offre de boissons d’hospitalité, nous permettant ainsi de répondre aux besoins de tous nos invités et de leur offrir un véritable sens du luxe lors de leur présence à un Grand Prix », a-t-elle expliqué.
Ce partenariat intervient alors que la Formule 1 continue d’élargir son audience mondiale, encouragée par le succès de la série Netflix “Drive to Survive”, le prochain “F1 The Movie” et une croissance rapide de son public aux États-Unis. Les jeunes fans — notamment les Millennials, la génération Z et les femmes — montrent un intérêt croissant pour des expériences de luxe qui mettent l’accent sur la modération, l’inclusivité et la durabilité, des tendances auxquelles French Bloom se positionne pour répondre.
La durabilité est également au cœur de ce partenariat, en phase avec l’initiative de la Formule 1 visant une empreinte carbone nette nulle d’ici 2030. French Bloom utilise des ingrédients bio et s’est engagé à réduire son empreinte de production.
Avec cette entente, la Formule 1 indique que le toast au champagne sur la piste n’est plus réservé aux buveurs d’alcool, ouvrant ainsi la voie à une définition plus large de la célébration.
Bon à savoir
- French Bloom propose une gamme de vins pétillants sans alcool, innovants et respectueux de l’environnement.
- La croissance de l’intérêt pour des expériences luxueuses modérées souligne une évolution des attentes des consommateurs, en particulier chez les jeunes.
- La collaboration entre Formule 1 et French Bloom met en avant une approche durable et inclusive des événements de sport automobile.
Ce partenariat entre la Formule 1 et French Bloom soulève des questions intéressantes sur l’évolution des normes de célébration dans le sport. À une époque où les jeunes générations recherchent des expériences qui allient plaisir et responsabilité, peut-être assistons-nous à un tournant décisif dans la façon dont le luxe sera défini à l’avenir. Quels autres changements pourrions-nous anticiper dans l’industrie du divertissement sportif ?