LAS VEGAS, NEVADA – 23 NOVEMBRE : George Russell, pilote britannique de l’équipe Mercedes AMG Petronas F1, mène le peloton au premier virage lors du départ de la course durant le Grand Prix de F1 de Las Vegas au Las Vegas Strip Circuit le 23 novembre 2024 à Las Vegas, Nevada. (Photo par Mark Thompson/Getty Images)
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Netflix pourrait bientôt élargir son offre en matière de Formule 1, au-delà de Drive to Survive, le géant du streaming envisagerait sérieusement d’acquérir les droits de diffusion en direct de ce sport.
Les informations concernant l’intérêt de Netflix ont été révélées la semaine dernière par des médias tels que The Athletic et Autosport, qui ont tous deux précisé que cet accord concernerait uniquement le marché américain pour le moment.
Le timing de ces annonces est crucial, alors qu’elles interviennent environ un mois avant la sortie de la dernière saison de Formula 1: Drive to Survive, prévue pour le 7 mars prochain.
Maintenant dans sa septième saison, cette série a joué un rôle majeur dans l’augmentation de l’intérêt pour la Formule 1 aux États-Unis.
Selon des chiffres publiés par Nielsen, Drive to Survive a été à l’origine d’une croissance de 10 % de la base de fans de la Formule 1 aux États-Unis depuis le lancement de l’émission en 2019.
Durant les six premières saisons, les courses de Formule 1 diffusées en direct aux États-Unis étaient retransmises sur ESPN, qui a remplacé NBC comme titulaire des droits TV en 2018.
La société a signé une prolongation de trois ans avec la Formule 1 en 2022, ce qui signifie que les droits de diffusion seront de nouveau disponibles à la fin de la saison.
En moyenne, ESPN enregistrait un peu plus de 550 000 téléspectateurs par course lors de ses débuts il y a sept ans, atteignant un pic de 1,2 million en 2022, avant de légèrement redescendre à 1,1 million en 2023.
La croissance du profil de diffusion en direct de Netflix
NOUVELLE ORLÉANS, LA LOUISIANE – 01 DÉCEMBRE : Enseignes du jour de Noël de la NFL annonçant les deux matchs marquants diffusés en direct sur Netflix le 01 décembre 2024 à Nouvelle-Orléans, Louisiane. (Photo par Aaron M. Sprecher/Getty Images)
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L’année dernière, Netflix a recruté Kate Jackson en tant que nouvelle directrice des sports pour superviser ses projets de diffusion sportive en direct.
Avant cela, Jackson était vice-présidente de la production d’ESPN, où elle gérait la programmation de la Formule 1.
Le recrutement de Jackson témoigne de l’ambition croissante de Netflix dans le domaine de la diffusion en direct.
La plateforme de streaming a déboursé 150 millions de dollars pour diffuser deux matchs de la NFL lors de la journée de Noël, établissant ainsi un nouveau record pour un match de la NFL sur une plateforme de streaming.
En moyenne, 24,3 millions de téléspectateurs aux États-Unis ont suivi la victoire des Ravens de Baltimore contre les Texans de Houston, tandis que 24,1 millions se sont intéressés au match entre les Chiefs de Kansas City et les Steelers de Pittsburgh.
Pour donner un aperçu des dépenses de Netflix, ESPN avait payé 5 millions de dollars par an pour diffuser la Formule 1 entre 2019 et 2022, alors que l’actuel contrat de trois ans est évalué à 90 millions de dollars au total.
Notons que Liberty Media, propriétaire de la Formule 1, avait offert les droits de diffusion gratuitement en 2018 dans le cadre de sa stratégie pour accroître la notoriété de la série aux États-Unis.
Netflix n’est évidemment pas la seule plateforme à s’intéresser au marché du sport en direct.
Amazon a diffusé pour la première fois 10 matchs de la NFL sur sa plateforme Prime Video en 2017 et détient des droits exclusifs pour le Thursday Night Football depuis 2023 avec un contrat de 10 ans d’une valeur d’environ 1 milliard de dollars.
De plus, Amazon diffuse la Ligue des champions en Grande-Bretagne, où elle a retransmis deux cycles de matchs complets pendant six ans.
Aux États-Unis, Apple TV+ a signé un contrat de sept ans pour diffuser les matchs de la MLB en 2022, la même année où elle a commencé à diffuser les rencontres de la MLS.
Impact potentiel de l’accord de Netflix sur la Formule 1 au-delà des États-Unis
BAHREIN, BAHREIN – 02 MARS : Max Verstappen, vainqueur de la course aux Pays-Bas et de l’équipe Oracle Red Bull Racing célèbre sur le parc fermé durant le Grand Prix de Bahreïn au Circuit International de Bahreïn le 02 mars 2024 à Bahreïn. (Photo par Mark Thompson/Getty Images)
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Bien que Netflix ait décliné de commenter les rumeurs entourant une éventuelle offre, obtenir les droits de diffusion en direct de la Formule 1 pourrait avoir un impact majeur sur le sport, dépassant largement les frontières américaines.
Liberty Media détient actuellement les droits de la Formule 1 et les vend à différents diffuseurs à travers le monde, suivant le même système établi il y a plus de quarante ans par l’ancien dirigeant Bernie Ecclestone.
Selon le Financial Times, les droits de diffusion télévisuelle au niveau mondial ont représenté un milliard de dollars des 3,2 milliards de revenus de la Formule 1 en 2023.
Avec le format actuel, Liberty Media propose les droits à des diffuseurs individuels dans chaque pays.
Ces diffuseurs reçoivent le flux en direct mais sont responsables de la programmation, ce qui implique notamment qu’ils doivent fournir leurs propres équipes de commentateurs et d’analystes.
Cependant, cette configuration peut également mener à des situations d’exclusivité, dans des pays où un diffuseur surenchérit ses concurrents.
Par exemple, au Royaume-Uni, Sky détient des droits exclusifs sur la Formule 1 depuis 2019 et continuera de le faire jusqu’à la fin de la saison 2029.
De même, les filiales européennes de Sky en Allemagne et en Italie conservent également des droits exclusifs jusqu’en 2027.
Cela signifie que la plateforme de streaming de la Formule 1, F1 TV Pro, n’est pas accessible au Royaume-Uni, en Allemagne et en Italie.
Cependant, cette plateforme est disponible aux États-Unis et permet aux téléspectateurs de choisir leur façon de suivre les courses. Elle offre notamment des conversations radio non éditées entre les pilotes et les équipes, un sujet qui a suscité des débats la saison dernière.
Pour le moment, ce type d’accès privilégié est limité à Drive to Survive, mais cela pourrait bientôt changer si Netflix remplace ESPN en tant que diffuseur de la Formule 1.
Bon à savoir
- La croissance de l’intérêt pour la Formule 1 aux États-Unis s’est accentuée grâce à des productions télévisuelles captivantes.
- Les droits de diffusion de la Formule 1 sont actuellement gérés de manière segmentée par Liberty Media.
- Le paysage de la diffusion sportive évolue rapidement, avec plusieurs plateformes majeures prenant position sur le marché.
En somme, l’évolution possible de la diffusion de la Formule 1 par Netflix pourrait non seulement changer la manière dont les fans découvrent ce sport, mais aussi influencer sa popularité globale. La question demeure : comment ces changements affecteront-ils l’engagement des spectateurs, tant aux États-Unis qu’à l’international ?
L’essor de la diffusion de la Formule 1 par Netflix pourrait transformer notre expérience des courses, rendant ce sport encore plus accessible et passionnant pour de nouveaux fans.
José, c’est super de voir Netflix s’intéresser à la Formule 1 ! Ça pourrait vraiment booster l’engouement pour ce sport aux États-Unis et ailleurs. Hâte de voir ce que ça donne !
J’adore l’idée que Netflix s’intéresse à la Formule 1 ! Imaginez regarder ces courses palpitantes avec un accès direct. Ça pourrait vraiment changer la donne pour les fans !
L’idée que Netflix puisse diffuser la Formule 1 est excitante ! Cela pourrait vraiment transformer notre façon de vivre cette passion. J’ai hâte de voir comment cela va évoluer.
L’idée que Netflix pourrait diffuser la Formule 1 en direct est passionnante. Cela pourrait vraiment transformer la façon dont le sport est perçu et suivi aux États-Unis.