CLERMONT, Ky. et FISHERS, Ind. — Jim Beam, le bourbon numéro un mondial, s’associe à l’équipe Cadillac de Formule 1 pour un partenariat mondial pluriannuel. Cette collaboration unit deux noms emblématiques de la culture américaine sur la scène la plus rapide du monde : la Formule 1.
À partir de 2026, l’équipe Cadillac fera son entrée dans le Championnat du monde de Formule 1 de la FIA, devenant ainsi la première nouvelle équipe à rejoindre la grille depuis 2016, avec Jim Beam en tant que fier partenaire officiel des spiritueux. Ce partenariat symbolise l’union de deux pionniers américains qui souhaitent ouvrir de nouvelles perspectives en accueillant un public encore plus large dans l’univers de la Formule 1.
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Formée par TWG Motorsports et General Motors, l’équipe Cadillac de Formule 1 incarne un héritage d’excellence en ingénierie ainsi qu’un engagement commun envers l’innovation et la performance — marquant un nouveau chapitre audacieux dans la participation américaine sur la scène mondiale de la Formule 1.
Bien plus qu’un simple sponsoring, cette histoire se construit depuis 90 ans. Chaque soir, le légendaire fondateur de Jim Beam plaçait un pot en verre contenant sa levure exclusive — le cœur vivant de sa recette secrète — sur le siège avant de sa Cadillac pour l’emmener chez lui, protégeant ainsi son précieux lot des dangers de l’incendie et de la prohibition. Ce rituel quotidien a préservé l’ingrédient essentiel qui définit encore aujourd’hui la saveur inégalée de Jim Beam appréciée à travers le monde. Aujourd’hui, Fred Noe, le maître distillateur de septième génération de Jim Beam, continue de conduire une Cadillac, rendant hommage à la voiture qui a contribué à sauvegarder l’héritage familial.
« Nous sommes ravis d’apporter l’âme du Kentucky sur la scène mondiale de la Formule 1 avec Cadillac, une marque qui a toujours fait partie de l’histoire de la famille Beam », déclare Rashidi Hodari, directeur général de James B. Beam Distilling Co.
« La course automobile et la fabrication du bourbon Jim Beam nécessitent une synchronisation parfaite de chaque individu et de chaque élément pour obtenir un résultat collectif positif. Que ce soit le personnel des stands ou nos travailleurs de la distillerie, ils s’appuient sur la force de leurs communautés pour remporter la victoire. C’est cette compréhension commune, ainsi que l’importance de créer des liens avec la nouvelle génération de passionnés de la Formule 1, qui nous inspire. »
Ce partenariat vise à faire découvrir le sport à de nouveaux publics, se traduisant à la fois sur et en dehors de la piste par des expériences immersives pour les fans, avec un accent sur la responsabilité en matière d’alcool, les activations commerciales, et surtout, un désir de rassembler les gens.
« Ce partenariat unit deux icônes du patrimoine américain pour créer quelque chose de véritablement unique », déclare Dan Towriss, directeur général de l’équipe Cadillac de Formule 1 et de TWG Motorsports. « La Formule 1 est une scène mondiale, et nous voulons emmener nos fans avec nous à chaque étape de ce voyage. Notre vision dépasse la course : nous construisons une équipe aux croisements du sport, de la technologie et de la culture. Avec Jim Beam rejoignant notre famille de partenaires, l’élan derrière ce projet ne cesse de croître à mesure que nous nous préparons pour nos débuts l’année prochaine. »
Avec une valeur centrale basée sur la connexion, rassemblant les fans à travers le monde, le sport et la musique ont toujours fait partie de l’héritage de la marque Jim Beam. Des collaborations avec les Kansas City Chiefs et les Dallas Cowboys de la NFL, les L.A. Dodgers de la MLB, jusqu’à la Fédération de football des États-Unis (U.S.S.F), sans oublier des événements de course comme les Indianapolis 500 et la NASCAR aux États-Unis, ainsi que l’équipe de course la plus ancienne d’Australie, Dick Johnson Racing (DJR). La marque a également su rassembler les fans grâce à des festivals de musique locaux et des spectacles underground dans le monde entier, en s’associant à des artistes internationaux tels que Muse et LeSserafim.
Bon à savoir
- Jim Beam a été fondé en 1795 et représente une tradition de fabrication de bourbon au Kentucky.
- La Formule 1 est l’un des sports automobiles les plus suivis au monde, attirant des millions de fans chaque année.
- Le partenariat avec Cadillac souligne l’engagement d’Jim Beam envers l’innovation et la culture en tant qu’acteur clé de l’Amérique.
En observant cette alliance entre le monde du sport automobile et celui de la distillation, il est intéressant de réfléchir sur la manière dont les marques peuvent s’unir pour partager des expériences et toucher des audiences variées. Ce type de partenariat pourrait-il, à terme, transformer la façon dont nous percevons les événements sportifs, en les reliant à des moments culturels et à des expériences partagées ?